السوق الصينية العلامة التجارية الرياضية بعد عقود من التنمية، والتمايز، والتبشير في تعديل وزاري ثلاث قطب، الصف الأول هو مبيعات تجاوزت 25 مليار يوان، نايك واديداس وأنتا، والطبقة الثانية هي حوالي 100 مليون في سري لانكا القفص، لي نينغ، وتحوم المستوى الثالث نحو 5 مليارات خطوات خاصة، 361 درجة وغيرها من العلامات التجارية. وفقا لاتجاه التنمية اليوم من العلامات التجارية من الدرجة الثالثة سيكون يوما أكثر حزينة، أخذت 361 درجة، نمت 2018 إيراداتها ب 30 مليون فقط، راكدة تقريبا، ولكن انخفضت الأرباح بنسبة ثلاثة في المئة. الصف الأول، وارتفعت أنتا 44.4، ليصبح ملك النمو، حيث بلغ 24100000000 يوان؛ ارتفع نايك 18 لتصل إلى 5134000000 $ (حوالي 34300000000 يوان)، بزيادة 23 أديداس، 2017 مبيعات سنوية قدرها 28100000000 لذلك وفقا لتوقعات النمو، 2018 حوالي 34500000000 يوان، أكثر من نايكي، أصبحت العلامة التجارية الأولى الرياضية الصينية.
في السوق العالمية، أديداس لا يزال وراء نايك، وضعه في المرتبة الثانية. نايك 2018 الإيرادات العالمية من 36397000000 $ (حوالي 243500000000 يوان)، أديداس العائدات العالمية من 21.9 مليار يورو (حوالي 167000000000 يوان). اليوم، ومع ذلك، لا تزال بحاجة إلى تسليط الضوء على بعض أديداس، لأنها كانت 12/4 متتالية من النمو أكثر من 20 في الصين، وأداء مدهش، أخيرا هزموا نايك منافس، وركوب على الرياضة العلامة التجارية مبيعات بطل الصيني.
أديداس في الصين في نهاية مدى شعبية؟ من نشاط قائمة جديدة يمكن أن ينظر إليه 12. 21 فبراير 2019، أديداس الأحذية في السوق UltraBOOST19 سلسلة من طبعة محدودة على التوالي، ساعة واحدة Kuangmai 50000 أزواج تجاوزت مبيعات يوم واحد مليار دولار، العديد من المستخدمين الجلوس أمام الكمبيوتر التحديث باستمرار الصفحة، وفي نهاية المطاف لم يمسك أن الساخنة ما لا يقل عن الجوع تسويق صناعة الهاتف المحمول.
تأسست اديداس عام 1949، تأسست في عام 1972 نايك، نايك ل الشباب. ولكن الوقت لدخول الصين أديداس لديه الكثير من أواخر عام 1980 لدخول السوق الصينية، نايكي وأديداس حتى عام 1997 قبل الدخول، لذلك، في السوق الصينية، وقد أديداس دور اللحاق بالركب. ولكن في السنوات الأخيرة، وقد وضعت أديداس بسرعة، يجب أن يكون معدل النمو أعلى من نايك، والسبب الرئيسي هو أن التعريب هو جيد جدا.
يقول أنتا أن أداء النمو السريع نظرا لاقتناء فيلا والأركيوبتركس، أن أديداس هي تماما الفهم الحقيقي للجيل الصينيين الشباب، وأنها وصلت واحدة، وفاز صالحهم. اليوم السوق الصينية، ونجمة داود الحمراء مع صافي البضائع وخاصة عالية، وأصبحت واحدة من العديد من العلامات التجارية للتسويق الأكثر أهمية. لم نايك الصين لا تسأل مختلفة موافقات من المشاهير، أديداس دعا السنوات القليلة الماضية الكثير من موافقات من المشاهير شعبية تدفق، سلسلة الثلاث بالفعل لوهان، فاحت شي يي ألف، جاكسون وانغ يانغ مي، أنجيلابابي، Dilly ريبا دنغ لون موافقات من المشاهير مصفوفة، أديداس حصاد الكثير من الشباب. أدركت نايكي أيضا على أهمية موافقات من المشاهير، وذلك في العام الماضي بمبادرة من وانغ جونكاي مصممة شخصيا نايك الجوية ماكس صفر "WJK" في 30 ثانية فقط، و 5000 زوجا من الأحذية الجديدة للسرقة. نتائج جيدة من هذا القبيل، وأعتقد أنه يجعل نايك القلب، ومن المتوقع افتتاحه في 2019 ووضع مجير.
العرف آخر هو استراتيجية التسويق عبر الحدود، في 2018 سخونة نموذج التسويق ما هو؟ يجب أن يكون التخصيص عبر الحدود، يمكن القول أن يبدأ بفعل المد والجزر البلاد الوشق. الأداء السنوي للالأكثر نشاطا، كان أبرزها بلا شك لي نينغ، أسبوع الموضة مرتين، والعلم وغيرها من المعروف العلامة التجارية القديمة بدأت الأحداث مصممة خصيصا الأحمر، والعديد أيضا تم بيعها، نموا كبيرا في المبيعات. في الواقع، كان في هذا أديداس أيضا شريحة كبيرة، على سبيل المثال، في سبتمبر من العام الماضي، الكلاسيكية YEEZY دفعة أديداس والبوب الأميركي مغني الراب كاني و(كاني ويست) شارك في 350V2 اللون الأبيض، وسعر 1899 يوان، التي تباع في 3 دقائق ، ويقال إن 30000 أزواج في اليوم من بيع المبيعات عبر الإنترنت وغير متصل وصلت عدة مئات من ملايين، يمكن أن يكون مخيفا جدا. زوج واحد من الأحذية البيضاء، وسعر ليست منخفضة، وخلق مبيعات مذهلة، والسبب الرئيسي للنجوم وعلى متنها شحنة هو بيع، كولي نزهة، يانغ مي، لو هان، وباى يو نينغ زيتاو، الذين كانوا يرتدون أحذية جوز الهند، كاملة والأربطة اطلاق النار.
مرنة، ومناسبة للشباب لإيجاد طرق لتسويق واديداس في عام 2018 في تسويق الابتكار، مما يساعد كان أداء النمو جيدة جدا. وبطبيعة الحال، استراتيجية القناة هي أيضا أحد الأسباب المهمة لأداء النمو من أديداس. أصبح الانترنت أديداس الوشق المتجر الرئيسي أكبر متجر واحد فيها. أصبح المورد الكهرباء مصدرا جديدا للنمو في أداء أديداس، فمن المفهوم، في الربع الثالث من عام 2018، وأداء الأعمال المورد الكهرباء السريع، والمبيعات عبر الإنترنت في العام الربع على النمو العام تصل إلى 76، منها، وهما في الربع الرابع تجاوزت مبيعات 11 يوم 10 مليارات. هدف أديداس هو بيع المورد الكهرباء في عام 2020 وصل الى 40 مليار يورو. ومن المعلوم أنه في 2019، أديداس تخطط أيضا لبدء الرسمي البرسيم المتجر الرئيسي الجديد.
وبطبيعة الحال، فإن خط لا ندعها تفلت من أيدينا، تصعد إلى الدرجة أربع مدن تغرق. وبقوة كبيرة مفتوحة مركز العلامة التجارية. وحتى الآن، فتحت شنغهاي اثنين، وبكين، وقوانغتشو، المتجر الرئيسي العلامة التجارية، كل منطقة من آلاف متر مربع، وتشكيل خبرة فائقة متجر الإقليمية، مخزن العروض كرة القدم وكرة السلة والجري والتدريب، في الهواء الطلق، البرسيم وملابس الأطفال وغيرها من مجموعة كاملة من الفئات، لمرة واحدة لتلبية احتياجات التسوق للمستخدم. ووفقا للخطة أديداس، عام 2020، فإن تخزين تصل إلى 12000 في عدد من المتاجر والمخازن الجديدة غرق تدريجيا إلى المدن الصغيرة والمتوسطة الحجم.
لأن أداء رائع، أديداس أيضا في يناير 2019، مقر آسيا والمحيط الهادئ إلى شنغهاي، الصين، سيكون في الصين الكبرى، اليابان، كوريا، جنوب شرق آسيا / المحيط الهادئ وغيرها من الأسواق التكامل القادمة.
في السنوات الأخيرة، والرياضة الصينية العلامة التجارية السوق الشفاء التام، وحققت التطور السريع. من جهة دافئة وتحسين حركة الناس، والآخر هو سن مبكرة للحركة الأزياء، وتعميق عصر الإنترنت، والشباب شخصية جدا، والرياضة والترفيه الملابس الجزئي، رسميا تم التخلص تدريجيا. لذلك، لنايك واديداس وأنتا، لي نينغ وغيرها من الماركات الرياضية هو فاتحة مما لا شك فيه في العصر الذهبي.
لم نايكي وأديداس معركة لنصف قرن تقريبا، كان دائما ضغط نايكي وأديداس واحد، لا نتوقع أن السوق الصينية، وقفت أديداس أخيرا، فاز نايك، وفاز لأول مرة. ومع ذلك، نايك لا يمكن تجاهلها، في أي وقت فتحت فجوة مرة أخرى. ومع ذلك، وهذا معدل الاستجابة للسوق الصينية والشباب للنظر في ما يكفي سريعة نايكي. ولكن على أي حال، أديداس بالفعل فهم جدا للمستهلك الصيني، والقيام به بشكل جيد جدا، والنتائج اليوم فقط ل. المستقبل الذي سيكون الأول، من الصعب أن أقول، يمكن أن ننتظر ونرى فقط.
