BOSIDENG، "الشبكة الحمراء" صناعة الموضة!
ون شو قوه فو
تحرير شو وان ديكان
المصدر | الشرقية IC
مدرب التجزئة الرقابة الداخلية ميزة حصرية جميع الحقوق محفوظة.
جوهر استعراض: 1. المخضرم شركات الملابس القديمة من العمر 42 عاما، هو خطوة بخطوة كيفية تغيير المد؟ 2. "منتصف العمر" BOSIDENG، هو كيفية الفوز لصالح الشباب؟ 3. BOSIDENG التعديل الاستراتيجي الناجح، وتطوير والتي قد تكون هناك مخاوف؟BOSIDENG المنتجات المحلية، والحرائق. وHuobian المحلية والدولية صناعة الأزياء.
الآن BOSIDENG، وإعطاء الانطباع بأن هناك ثلاث خصائص: BOSIDENG لم تعد مجرد "المسنين" الاعتراف بالعلامة التجارية؛ تقليص التنويع، مع التركيز فئة أسفل؛ مرة واحدة "ريفي" BOSIDENG، في سلسلة من استراتيجية العلامة التجارية لرفع مستوى أصبح من المألوف.
BOSIDENG في العام الماضي، وخلق تناقض حاد - قد جعل بيئة السوق عيب كبير من نمو الاتجاه. كل شخص لديه فقط لرؤية الأعمال المخضرم الملابس البالغ من العمر 42 عاما، في الواقع، لا على الإطلاق من العمر، والمد والجزر للغاية.
ولعل مثل قال مؤسس BOSIDENG عالية Dekang، بعد الانغماس في المنتجات BOSIDENG جيدة، علم التغيير في جماعات المستهلكين، وعدم المبادرة والسواد الأعظم من السكان على التواصل والهدوء إلى حد ما. لذلك، في 2018 انه مواكبة الطلب في السوق، من خلال تحسين قوة القناة، وقوة المنتج، والقدرة الاتصالات، لتحقيق قيمة العلامة التجارية لإعادة عرض بناء على طلب السوق السائدة، وتفعيل "أسفل الخبير" عقول المعرفية المستهلكين السائدة.
من الخارج "كابتن أميركا" ارتداء BOSIDENG، إلى العلامات التجارية الوطنية، والمنتجات المحلية أو صعود البلاد المد والجزر، BOSIDENG أصبح تدريجيا القديمة والآن دائرة الموضة "صافي الأحمر".
ويعتبر BOSIDENG مثل صناعة الملابس في القديم، ونظرا لخط الزمن تطور طويل والمعلومات التاريخ الماضية يتكرر. "التجزئة بوس المرجعية الداخلية" APP (الجزئي إلكتروني ID: lslb168) الجدول الزمني اختصارها إلى دراسة وتحليل BOSIDENG متاح في عام 2007: ونتيجة لذلك، هذه النقطة في الوقت الذي هو أيضا عصر المؤسسات التقليدية وعبر الإنترنت؛ وثانيا، بعد إدراج بيانات الشركات التصور بالنسبة لنا لمراقبة.
- 1 -
موجة من عدة أضعاف الإنجاز المتميز
BOSIDENG نظرة إلى الوراء على أمجاد الماضي، إلى أداء اليوم هي أيضا جيدة جدا.
أصدر سوشو للأوراق المالية مؤخرا وثيقة أن العلامة التجارية Bosideng أسفل 1995--2017 سنوات من مبيعات وطنية لمدة 23 سنوات متتالية لأول مرة. من حيث المبيعات في عام 2006، BOSIDENG، وصلت الثلج الطائر COMPRO حصتها في السوق في الصين و 30 كبيرة أسفل سترة العلامة التجارية في مجموع 36.1، و 2013 BOSIDENG، الثلج الطائر، محفظة العلامة التجارية COMPRO BingJie وحصتها في السوق 37.8.
عليها في هذه الصناعة، وقد BOSIDENG على "الاخ الاكبر لأخذ زمام المبادرة." لكن نمو الأرباح تواجه ضغوطا بعد الإدراج، مما اضطر الشركات بحاجة إلى كسر الحدود من الأرباح الخاصة بهم. أيضا في عام 2007، BOSIDENG بعد هونغ كونغ للأوراق المالية، بدء تحسين مزيج المنتجات، لم تعد تقتصر على منتج واحد بانخفاض سترة، ولكن تطور من الفصول الأربعة، متعددة العلامات التجارية واستراتيجية التدويل.
BOSIDENG الملابس الرجالية ودعا وانغ سفيرا علامتها التجارية خطوة هامة في أربعة مواسم، ثم يستمر أيضا لتطوير الأزياء النسائية والملابس وغيرها من المنتجات خطوط الأطفال، والانتقال الى أربعة مواسم يمكن أن تسمح للناس ليرعى الملابس متكاملة جهد المشغل العلامة التجارية . في السياق الدولي لا يبدو ناجحا بشكل خاص.
في عام 2012، أنه ينتمي إلى نقطة البداية التاريخية للبحر بدأ BOSIDENG BOSIDENG تحاول الأسواق الخارجية مفتوحة. ومع ذلك، في السوق المحلية ولكن بثبات الانخفاض. وكان سريع شركة ملابس الموضة العالمية UNIQLO، ZARA، GAP و H & M لفترة طويلة على نطاق واسع في جميع أنحاء البلاد. الفرص الضائعة للتنمية بطريقة سريعة المحلي، BOSIDENG 2014 بشرت في أسوأ أداء هذا العام.
"التجزئة بوس المرجعية الداخلية" APP (الجزئي إلكتروني ID: lslb168) بمراجعة الوضع بعد النتائج من سرد BOSIDENG:
BOSIDENG سنوات 2007--2017 قائمة التقرير السنوي
ملاحظة: التقرير السنوي 2017 يشير إلى 1 أبريل 2017 - 31 مارس 2018
من الرسم البياني، يمكن أن نجد ثلاثة أشكال:
أولا، BOSIDENG من حيث صافي الربح، وعلى مدى العقد الماضي ككل هي أساسا في مرحلة الانخفاض. لا يرتبط هذا فقط إلى بطء تطور صناعة الملابس بأكملها، ولكن أيضا مع انخفاض الحواجز أمام دخول جعل المنافسة أكثر كثافة عنه. وبالإضافة إلى ذلك، والتغيرات السريعة في دورة متكررة لصناعة الملابس والمستهلك تتطلب وجود عدم تطابق، وانخفاض في الطلب في السوق، لدخول بطريقة سريعة، وأثر من المورد الكهرباء، BOSIDENG بدأ نموذج الأعمال التقليدية نسبيا ليكون ضرب.
ثانيا، في عام 2008 و 2014 منخفضة اثنين BOSIDENG. في عام 2008، بسبب الألم الناجم عن المرحلة الانتقالية، وتشكيل التوسع السريع للقنوات، مثل تصفية المخزون تحت ضغط تراجع الأداء. وفي وقت مبكر من عام 2013، BOSIDENG حاليا بتخزين ما يصل إلى أكثر من 14000 خلال 7600 وصولا الى ما بين بعد ذلك بعامين. مخازن انخفض إلى أداء الأعمال جلبت لها تأثير كبير.
ثالثا، غير مرئية مدة ثلاث سنوات. BOSIDENG مجتمعة صافي أرباح السنوات العشر الماضية، وBOSIDENG أساسا كل ثلاث سنوات النمو، لكنها تواجه أيضا انخفاضا في ثلاث سنوات.
منذ السنة المالية 2013، على الرغم من أن تواجه BOSIDENG وتراكم المخزون والصناعة، والعلامات التجارية الأجنبية للدخول إلى تأثير الأعمال التجارية الكهرباء وغيرها من القضايا. لكن BOSIDENG في 4-5 سنوات عدلت تدريجيا لعرض صورة المنتج والعلامة التجارية الجديدة.
قنوات نهاية، وعدد كبير من وسائل المغلقة والمتاجر شحنة غير فعالة، مع زيادة القوة على محطة التحكم من خلال إرساء مثل نظام تخطيط موارد المؤسسات.
الترقيات المخزون، قبل بداية الموسم، والحد من شحنات جديدة من المخزون تنظيف، ومستويات المخزون الحالية لها الصحة تدريجيا.
تصميم المنتجات وتسويقها، وإدخال أموال مشتركة بالتعاون مع كبار المصممين في العالم، مع إطلاق منتجات ديزني لتعزيز درجة طريقة التعاون عارضات الأزياء.
وفي الوقت نفسه خلق صورة العلامة التجارية الجديدة شاملة من خلال رعاية جديدة من أحدث الأفلام والفنون الأخرى، ومعدل الاستجابة من خلال تعزيز الرصد والتغذية المرتدة في الوقت المناسب على توجيهات مبيعات محطة من سلسلة التوريد تبعا لذلك.
استراتيجية العلامة التجارية، وتغير في استراتيجية متعددة العلامات التجارية الأصلية، والعلامة التجارية BOSIDENG التركيز الرئيسي.
- 2 -
المخاوف المحتملة
من 2017 بعد BOSIDENG يبدو للعثور على الاتجاه.
التوجه الاستراتيجي أيضا تنوعا في ضيق من تنويع السابق، انخفض التركيز على العلامة التجارية الرئيسية "BOSIDENG". BOSIDENG تجاوزت 2018 مبيعات التجزئة كامل قناة 10 مليار دولار، أي بزيادة قدرها أكثر من 500 في نهاية عالية من الأداء المبهر وأكدت لها "التركيز على القناة الرئيسية، والعلامات التجارية التركيز الرئيسية، وتقلص التنوع" الاستراتيجية هو الصحيح.
وقالت متحدثة تحليل صادر عن الدولة للأوراق المالية مؤخرا، العلامة التجارية Bosideng في الإقلاع الثانية من تطوير المنتجات، ورفع مستوى القناة، وسلسلة التوريد الترقية وقوة التسويق صدى بعدا. على وجه التحديد، وهذا هو، والنتائج الإيجابية التي تحققت في السنة الأولى من الإصلاح القوة BOSIDENG لا يأتي من بعد واحد، ولكن في "التركيز الرئيسي العلامة التجارية BOSIDENG" واضح من الاستراتيجية التنافسية، والموارد مجموعة التركيز، والوسم الأبعاد الأربعة (المنتج، القنوات، وسلسلة التوريد والتسويق) جنبا إلى جنب مع جهود التنمية.
بل هو أيضا لأنه بعد BOSIDENG ضبط بنشاط استراتيجيتها لتعزيز القدرة الداخلية. مما يجعل من تألق في أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر 2018، وفاز اعتراف السوق الدولية مرة أخرى.
ثانيا، في العام الماضي كندا الاوز تواجه الناس مقاطعة الفاشية، العلامة التجارية Bosideng كخدم في المنازل اكيد عرف الناس أن سعى بها. هذا هو لتعزيز المنتج بعد فرصة BOSIDENG إلى اغتنام الفرصة لهذا الحدث. و"المنازل الجديدة" "تنشيط العلامة التجارية الوطنية،" مفهوم الظروف الوطنية، ولكن أيضا لتحقيق الكثير من الفرص على مساحة BOSIDENG للتنمية.
بالإضافة إلى "التركيز"، "عالية نهاية" من BOSIDENG وثمة عامل آخر هو أداء النمو. وقال المدير المالي BOSIDENG تشو Gaofeng ينعكس BOSIDENG العلامة التجارية الراقية في ارتفاع الأسعار الرئيسية في مؤتمر عبر الهاتف على 2018: في هذه السنة، وسعر BOSIDENG بالفعل زيادة كبيرة، فإن متوسط سعر هذا العام له أسفل 20 -30.
وبالإضافة إلى ذلك، BOSIDENG أيضا 2016-- أرباح في عام 2017 الواردة في استراتيجية لتعزيز مخازن المحطة، لإعطاء نوع من المحتوى الأزياء، نحن نحاول خلق مجموعة من اتجاه، والعيش، وتجارة التجزئة واحدا من مساحة فنية. في الجسم BOSIDENG اليوم، بالإضافة إلى رؤية اتجاه التدويل، وفي الوقت نفسه أيضا يكشف دائما أصغر سنا وهلم جرا.
في النصف الثاني من عام 2016، بدأ أداء BOSIDENG الاحترار الاتجاه، لا يزال عدد من مخازن تاجر لضبط، بينما وسائل حافظت على نمو مطرد. التخلي عن توسيع نطاق واسع، وتمكنت من خلال متاجر البيع المباشر للتسوق في نفس الوقت، BOSIDENG أيضا تحسين صورة واجهته.
ومع ذلك، في صافي الربح ليست عالية، سخية للاستثمار في الاتصالات التجارية، والتي بعضها لا يزال غير المكتشفة سواء الأهمية المحتملة لهذه القضية؟
في أوائل عام 2018، قدمت واحدة من تعديلات رئيسية BOSIDENG هو "انتشار القوة": إصلاح جذرية انتشار، وإعادة هيكلة مصفوفة وسائل الإعلام. في أغسطس، CCTV BOSIDENG والتعاون. في وقت لاحق شهر واحد فقط، مشترك BOSIDENG تركيز وسائل الإعلام آخر، قم بتوسيع "البقشيش السائدة، وتفعيل العلامة التجارية" مستوى مليار دولار من التعاون الاستراتيجي.
ومع ذلك، فإن الطريقة الرئيسية للتأكيد على سعر العلامة التجارية للمنتجات الراقية تناسب حقا لك؟ خصوصا في ظل العديد من المنافسة التجارية الداخلية والخارجية، وتكاليف الهجرة المستهلك بين مختلف العلامات التجارية منخفضة جدا. ونتيجة لالمخضرم شركات ملابس الأطفال BOSIDENG في الجيل الجديد من ستار المؤسسة، وتمتعه "تأثير أحمر صافي" تكون طويلة؟
أم أن هذه لن تتخلى المواقع المستقبل في الميزات الراقية الملابس BOSIDENG، وجلب بعض الخطر على المدى الطويل المحتملين؟
الذي لا يعرف.
