وكان Jingdong ليو تشيانغ الشرق رأس صورة "معظم رجال الأعمال الغاز الأرض" يتمتع بدعم شعبي، ولكن Jingdong ل "شيان تشى كامل من" العمل السلع الفاخرة كانت دائما طموحا.

منذ الفترة الأخيرة، وقد Jingdong أثارت مرارا وتكرارا لا لطخة صغيرة في دوائر الموضة. أولا، وجميع أنواع الأزياء "بوس" مكتب مجموعة تسه تيان تشانغ الكذب جذب حشد كبير يأكل البطيخ، وهناك تظهر آخر "عمة الريح" السلع الفاخرة كانت الصورة مجنون Tucao.

(تشانغ تسه تيان الأزياء العشاء الذي أقيم في نيويورك، مستفيدة من نيتياس الترفيه)

في مجال السلع الفاخرة للقيام بذلك، Jingdong ليس فقط "الناس للمساهمة"، والمال من غير سخية. وقبل بضعة أشهر، Jingdong عن 397 مليون $ من رؤوس الأموال إلى منصة للتسوق بوتيك الأزياء Farfetch، لتصبح واحدة من أكبر المساهمين.

هذين اليومين، Jingdong وأطلقوا النار من "خطوة كبرى" - وهو TOPLIFE اسمه رسميا التطبيق، Jingdong لموقفها "لتوفير جودة العرض على الانترنت وبيع السلع لمنصة العلامة التجارية الفاخرة."

تعمل بشكل مستقل عن TOPLIFE، وأنا أريد منك أن ننسى Jingdong

ربما لأن Jingdong مزاجه والفاخرة من الصعب أن تلعب معهم، وTOPLIFE تكون مستقلة تماما عن العمليات الرئيسية Jingdong المحطة. دعونا ننظر طويلا sawed الى-هذا التطبيق.

بحث TOPLIFE المتجر وتحميل، وهذه المرة على شاشة هاتفي ظهر TOPLIFE الرمز، هو أسود اللون، مع الصليب الذهبي الخط. آه، أسود مستوى منخفض، الذهبي الفاخر، إضافة إلى ربما تريد أن تنقل إلى المستخدم من "منخفض رئيسيا الفاخرة،" مفهوم المستهلك منه.

(واجهة TOPLIFE)

في حين أن هذا الرمز هو عدم جعل الجميع لتذوق الجمال الفريد، ولكن كتطبيق مستقل العملية، فقد كان من الممكن رسم خط Jingdong.

فتح التطبيق، وفتح الشاشة تحية هي "احترام أرحب بكم في شراء"، ونفس الشيء الأسود مع الذهب. ووفقا TOPLIFE المحمول يظهر محتوى التطبيق المحطة أن منصة لديها حاليا خمسة أقسام رئيسية:

 
• الرئيسية: تظهر جميع العلامات التجارية الكبرى من الفيديو دينامية، والصور والنصوص والأشكال الأخرى.
• فئة T: بلمرة بعض المحتويات طرف ثالث من مجلات الموضة أو إنتاج KOL، ولا سيما في استشارة أو السوق القائم على المنحى الاتجاه؛
• العلامة التجارية: المدخل من العلامات التجارية الفاخرة الكبرى، وهذا يعني أيضا أن هؤلاء المستخدمين لسلوك المستهلك على TOPLIFE ستكون موجهة العلامة التجارية؛
• الفئة: في الوقت الحاضر، هناك ثلاث فئات من النساء والرجال الذين يعيشون في TOPLIFE المنزل. الأطفال هم هو المسمى قطاع الرمادي حاليا "الرجاء نتطلع إلى" الكلمات، فإنه لا ينبغي أن فتح بعد الاجتماع.
• بلدي، وهنا مركز الشخصية التقليدية، فهي موطن لإدارة النظام.

TOPLIFE الطريقة الوحيدة كنت تعتقد Jingdong لدرجة أن الارتباط الدفع. بعد تقديم الطلب، صفحة يقفز إلى أمين الصندوق، ودعم TOPLIFE Jingdong دفع ودفع القناة الصغرى، وهذا يسمح للمستخدمين لنرى أخيرا الأحمر مألوفة. (نعم، لقد اشترى نفس العلامة التجارية من حالة العربة تشيان شيويه، استخدم أننا نعرف كل شيء ~)

TOPLIFE Jingdong أزياء من أكثر حداثة، ولكن ......

هذه المرة، Jingdong على TOPLIFE الخط، وتصميم المنتجات نمط يذهب أيضا، ولكن أيضا نماذج جميلة، وأخيرا بعد أن ذهب من خلال موجات "سيدتي الرياح الترف" عند نقطة بداية جديدة. ولكن باستخدام TOPLIFE، أول تجربة والنتيجة هي - أنها يمكن أن توفر للمستخدم لا تزال بحاجة إلى تعزيز فئات المنتجات - نوع وكمية البضائع قليلة جدا (على الرغم من أنني لا يستطيعون ......).

ذكرنا سابقا، موقف TOPLIFE هو "العرض والمبيعات من الفخامة ماركات منصة على الانترنت"، ولكن الآن عدد من الفئات على TOPLIFE ذلك؟ الجواب هو ستة، فهي لا بيرلا، EmporioArmani، Rimowa، B & O اللعب، والموانئ 1961، تروساردي.

كمية كل العلامة التجارية التي تباع في TOPLIFE هو كم؟ ووفقا عرض TOPLIFE، كل علامة تجارية تبيع البضائع بين بضع عشرات إلى خمسين، الذي هو في جزء آخر من عرض السلع دولة غير متوفرة. الملابس الداخلية العلامة التجارية لا بيرلا، على سبيل المثال، عرض السلع 17، لا توجد بضائع في الدولة 5.

(بعض السلع المعروضة TOPLIFE)

أن TOPLIFE قادرة حاليا على توفير المستخدم مع سوى أقل من 200 من السلع الأساسية.

في Jingdong سيد "ترف" كما كلمات البحث، والنتيجة هي 730000 + عدد السلع. وبطبيعة الحال، فإن هذه النتائج "الترف" ليست في الحقيقة "الترف"، ولكن TOPLIFE المقدمة للمستخدم مثل جيدا نحو 200 السلع رقيقة جدا.

كما تعلمون، حتى في المتاجر الصغيرة، ولكن أيضا على الآلاف من المنتجات الانتظار للعملاء لاختيار ذلك.

دخلت منصة الأعمال الفاخرة المشاجرة.

خلال هذه السنوات الإنترنت والتطور السريع للإنترنت المحمول، مستخدمي موقف المستهلك على الانترنت قد تغير من "قبلت تدريجيا" ارتفع "من الصعب ترك"، ونحن ليس فقط شراء الملابس والسلع الاستهلاكية والخضروات والفواكه على الشبكة، أو حتى يوم واحد يتم حل الغداء أيضا من قبل التطبيق.

في أي حال، فإن سعر الشراء تصل إلى عدة ملايين من الفخامة على شبكة لا يزال من الصعب كسر الحواجز للتسوق عبر الإنترنت. ويخشى المستخدمين أن شراء البضائع عبر قنوات شبكة لا يمكن، "الإخلاص" والخط السفلي من التسوق الفاخرة من ناحية أخرى يمكن أن يجلب الارتياح بعيدة عن قطعة لا يمكن استبداله.

(صور: العالم من علامات)

هذا الموقف يذكرنا من "حذاء بيع لقصة أفريقيا"، والقصة هي مجموعة هو حقيقة أن بائع الأحذية يواجه "الأفارقة لا يرتدون الأحذية". بعض الناس يعتقدون أن الباعة ببيع أحذية من الصعب جدا بالنسبة للأفارقة، والناس لا يرتدون الأحذية. ولكن هناك بعض الناس على النحو المحدد لذلك كان كثير من الناس لا الأحذية، وهذا هو ما الغالبية العظمى من السوق.

فقط كما هو الحال الآن نسميه "نحن لا نريد لشراء السلع الفاخرة على الانترنت"، بما في ذلك ما إذا كان Jingdong، بما في ذلك منصة عمل متكاملة، أو منصة الأعمال الرأسية، سواء في السوق يحمل عقلية بائع أحذية الثاني.

ولعل الأصح من الأرقام قادرة على منصة الأعمال الإلكترونية في "الموقف"، وفقا لشركة ماكينزي في عام 2016 "الترف التسويق الرقمي مراقبة التقرير السنوي"، وتوقع أن المبيعات عبر الإنترنت سيتضاعف حصتها في السوق إلى 12 في عام 2020، 2025 ثلاثة أضعاف إلى 18، والمورد الكهرباء بعد الصين والولايات المتحدة لتصبح ثالث أكبر سوق السلع الفاخرة في العالم.

على طول هذا الاتجاه لتغيير الاتجاه، فضلا عن العلامات التجارية الفاخرة أنفسهم. مرة واحدة وكانت العلامة التجارية الفاخرة عن مورد الكهرباء الصيني الكامل من الرفض، ولكن الآن بدأوا ب "خفض الرقم" احتضان الإنترنت. بالنسبة لمعظم العلامات التجارية، والقناة على الانترنت هي بالفعل واحدة من أكثر القنوات التسويقية الهامة.

قوة كل من هذه المنصات أيضا تعزيز منصة السلع الفاخرة الأعمال لدخول عصر مشاجرة. وبعبارة أخرى، في مقدمي الكهربائية الفاخرة في الصين في هذه الأعمال، قبل Jingdong "منافس" علي، بعد مكتبة معبد للترف مثلت من قبل مقدمي الكهربائي العمودي الذي، في منتصف هناك العلامات التجارية الكبرى من عملية مستقلة الكهربائية مقدمي الخدمات.

اليوم، والناس لا يرتدون الأحذية في العالم، ولكن مقدمي الكهربائية الفاخرة الذين حقا يمكن أن تنتظر حتى يتم المستخدمين الذين يشترون السلع الفاخرة من خلال منصات على الانترنت؟ على الرغم من أن الإجابة غير مؤكدة، ولكن الذي يريد أن نضيعها؟