الأعمال التجارية الكبيرة للرياضة 1227 الفترة، رحبت بالتركيز على صناعة الرياضة أفضل منصة المعلومات

الكاتب: جي يوجيا

الرياضة مراسل الأعمال التجارية الكبيرة

مثل العديد من الشركات الكبرى، وراكوتين عملاق الإنترنت الياباني (راكوتين) وغالبا ما تعقد بعض الأنشطة الترفيهية غير الرسمية، سيجتمع المديرين التنفيذيين للشركة في ملعب للجولف، والحديث ومناقشة استراتيجية الشركة المستقبل.

ولكن قبل تسع سنوات، لم يتغير هذا التقليد.

مؤسس ورئيس راكوتين الرئيس التنفيذي هيروشي ميكيتاني قاد فريقه للقيام الأشياء أكثر ميلا إلى المغامرة. وستقوم الشركة بتنظيم الجبال تسلق اليابانية - جبال وادي (جبل تانيغاوا)، في اليابان، الناس يسمونه يضم المزيد من الأرواح من جبل ايفرست.

هيروشي ميكيتاني يعتقد اعتادوا على تبادل التنفيذيين الطريقة التقليدية يمكن أن نفهم بعضنا البعض بشكل أفضل من خلال مثل هذه الأنشطة غير التقليدية. وبالإضافة إلى ذلك، يجب على كل شخص في حياتهم محاولة مجموعة متنوعة من الاحتمالات في الحياة. "لوت دائما تسلق قمة مؤقتة"، وهو التاريخ ثلاثة موغو هيروشي كان يقول.

بعد استقالته من البنك الصناعي، هيروشي ميكيتاني أنشئت لأول مرة في الاستشارات - المجموعة قرمزي، وشغل منصب المستشار المالي لشراء سوفت بانك، التلفزيون المباشر اليابان والمشاريع الكبيرة الأخرى

قبل رجال الأعمال، وكان رجل الاعمال الكهرباء أحد موظفي البنك سوسيتيه جنرال. وقد تم اختيار 1995 بسبب التغيير مست من زلزال هانشين الكبير في اليابان، وإنشاء "راكوتين Ichiba" في عام 1997. في عام 1999، أطلق عليه اسم الشركة بأكملها لوت (راكوتين). الآن، هيروشي ميكيتاني فوربس قيمة عرض مقابل 6.8 مليار $. منذ عام 2012 حتى الآن، راكوتين تم من قبل مجلة فوربس قائمة السابق "معظم الشركات المبتكرة" 30 المرتبة. وفقا للبيانات الصادرة هذا العام، هذه الخدمة في 29 بلدا أو مناطق اليابان، لديها بالفعل ما يقرب من 15،000 موظف، وبلغت إجمالي الإيرادات في العام الماضي 781900000000 ين (US 7000000000 $).

بالطبع، بالمقارنة مع هوية الكهرباء عمالقة المورد، في الآونة الأخيرة ستتم طباعة لوت LOGO على قمصان برشلونة ولفت انتباه ووريورز للنفس ليس كثيرا.

برشلونة وليس فقط ووريورز

وأضاف "نأمل أن يكون مثل جوجل والفيسبوك، والمعروفة في العالم، وهذا هو أحد الأسباب المهمة بالنسبة لنا لإقامة تعاون مع برشلونة والمحاربين".

10 أكتوبر هيروشي ميكيتاني مع شخص آخر مع الحب الإصلاح في اليابان لاول مرة - NBA مفوض آدم الفضة الحالي. أغتنم هذه الفرصة، أعلن هيروشي ميكيتاني الموسم الجديد، يمكن للجماهير اليابانية يدفع لمشاهدة المباراة على راكوتين TV، كجزء من هذه الشراكة، راكوتين TV الإعلان عن NBA سيضع المزيد من المنتجات. وفي الوقت نفسه، سوف يكون لوت أيضا شريك التسويق العالمي من الدوري الاميركي للمحترفين، وهذا الجهاز منصة الأعمال توفير المزيد من خدمات التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء الاتحاد. ويذكر أن القيمة الإجمالية للاتفاق ما يقرب من 225 مليون $.

مؤخرا، في أعقاب ناحية لوت مع ووريورز، أصبح شريك التسويق العالمي في الدوري الاميركي للمحترفين

في الواقع، والتخطيط لوتي في مجال الرياضة لم يعد سرا، وكثيرا ما وراء إطلاق النار، بل وأكثر عازمة على تسليط الضوء على العلامة التجارية العولمة لوت.

في نوفمبر من العام الماضي، وفاز لوت الأمازون وبابا إلى 55 مليون يورو سنويا، وأصبح "السعر" برشلونة المعلنين جيرسي الصدر. منذ وقت ليس ببعيد، هيروشي ميكيتاني مشاهد بدوره على الدوري الاميركي للمحترفين بالقميص الإعلان الصدر وضعت فقط، وهو نفس برشلونة ووقع رمي مبالغ ضخمة من المال حو، أصبحت 20 مليون $ أسعار الرعاية "ملك معيار" NBA عصر الإعلان جيرسي، لوت LOGO ستظهر غولدن ستايت ووريورز في صدره الأيسر من جيرسي.

وعلى النقيض من اليابان والبيسبول وكرة القدم هي الأكثر شعبية الرياضة، وله هذا واحد أيضا شخصية لوت.

في عام 2014، عندما حصة علي بابا في Hengda قوانغتشو، هو اشترى لوت مملوكة بالكامل لفريق J دوري فيسيل كوبي. وتفيد التقارير أن العلاقة بين الجانبين لفترة طويلة. أصبح لوت منذ عام 2004 فيسيل كوبي قميص الراعي، وذلك من خلال تعزيز التعاون بينهما خارج اليابان، بما في ذلك الخدمات المصرفية، والهواتف الذكية والعديد من تجارة التجزئة على الانترنت.

بودولسكي لاعب المنتخب الألماني السابق للانضمام إلى أسطول النصر J جامعة كوبي

وبالإضافة إلى ذلك، فإن فريق البيسبول توهوكو راكوتين النسور الذهبية في دوري اليابان المطل على المحيط الهادي هو فريقهم. هذا هو المعروف باسم "تسعى إلى أن تصبح أول خدمة الإنترنت شركة في العالم" معاناة الشركات الموردة الكهرباء لكمة لالعلامات التجارية العالمية من خلال الرياضة.

"إن التوسع الدولي الأكثر شرسة من قبل"

هيروشي ميكيتاني كان عدد من وسائل الإعلام الدولية بأنها "راديكالية". ولكن في مقابلة مع مجلة فوربس، جوابه هو: لا يكفي. وينعكس هذا بشكل مباشر في توزيع راكوتين الدولي في السنوات الأخيرة.

ووفقا للإحصاءات ذات الصلة، وبعد فترة ليست طويلة على إنشاء فريق لوت، في أبريل 2000، وقال انه سقط في اليابان البورصة JASDAQ، ثم بدأ التوسع السريع التجارية: بوابة الأخبار، مجال الأوراق المالية، المصرفية التجارية بطاقة، والاتصالات، والخدمات المصرفية الإلكترونية. لوت نمت تدريجيا إلى شركة شاملة من العمالقة.

ومع تشبع السوق المحلية، لوت يريد مواصلة النمو يجب علينا الخروج. ومن الجدير بالذكر أنه وفقا لAccenture2016، وعدد من المستهلكين لشراء السلع من الخارج موقع للتجارة الإلكترونية تنمو بسرعة. بحلول عام 2020، إلا في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، ومن المتوقع أن تصل إلى 476000000000 $، وهو أعلى بكثير من 71 مليار $ في عام 2014 حجم السوق. لياهو وأمازون وراكوتين أكل السوق اليابانية، وتصبح في الخارج بشكل طبيعي محور التنمية.

في عملية توسيع السوق الدولية، لوت جريئة جدا. رجال الأعمال من الداخل بالفعل استدعاء هؤلاء التوسع الدولي الأكثر شرسة.

ليس من الصعب العثور، في السنوات القليلة الماضية، كان لوت في أوروبا من خلال الاستحواذ على الشركات المحلية، في الخارج كنقطة انطلاق لتنفيذ استراتيجياتها الخاصة - مثل فرنسا واسبانيا Priceminist Wuaki. في الاستحواذ على الشركات، لوت أن يكون لها منظور دولي وقادرة على توليد التآزر مع الشركات المبتدئة لوت هي الأكثر اهتماما في. في معظم المعاملات الرأسمالية تمثيلية تأتي من السهل السيطرة على برامج المراسلة الإلكترونية فايبر. فبراير 2014، راكوتين عن 900 مليون $ لاستكمال اقتناء هذا البرنامج لديه 300 مليون مستخدم في 193 دولة حول العالم.

"نحن بحاجة في جميع أنحاء العالم بشكل أسرع نمو، وتوسيع نطاق الخدمات، نقوم بتنفيذ هذا العمل في ثلاثة مجالات: نطاق وحجم وتوزيع الجغرافي من خلال تنميتها لتحقيق ذلك هي من المستحيل، لذلك نحن في حاجة للعثور على الشركات التي لديها الخبرة ذات الصلة، وهذا هو السبب لدينا استحواذ كبيرة وقال هيروشي ميكيتاني "، في مقابلة سابقة. وقد انعكس استراتيجية مجنون الدولية على فلسفة الشركة لوت. في عام 2011، وحتى لغة التواصل القياسية من اليابانية إلى الإنكليزية، وموغو هيروشي ثلاثة المعروفة باسم الأهداف الخطوة لوت لتعزيز القدرة التنافسية الدولية.

في عام 2014، قضى لوت 900 مليون $ الحصول على تطبيقات الهاتف المتحرك ويقع المقر الرئيسي فايبر في قبرص؛ في عام 2015، استثمرت لوت 300 مليون $ تطبيقات سهم واتخاذ منافس اوبر Lyft

وبطبيعة الحال، في الوقت نفسه على استعداد لانفاق الكثير من المال في لوت توسيع الأسواق الخارجية، على الرغم من ترك الموضوع الكثير جنون، ولكن أيضا بحيث لا يعاني معضلة صغيرة. آخر فبراير، أغلقت لوت في سنغافورة وماليزيا واندونيسيا منصة، وأغلقت في وقت لاحق أسفل عمليات UK وعمليات اسبانيا في يونيو من العام الماضي، وتخطط الشركة بحلول نهاية عام 2016. والهند على الخط، ولكن خطط مجمدة بسبب التباطؤ في السوق الهندي. كان محددا لتقرير الارباح الأرباح التشغيلية للشركة للسنة المنتهية في 31 ديسمبر 2016 فقط 119080000000 ين (حوالى 1.04 مليار $ US)، بانخفاض 21.7 عن آخر العام 152150000000 ين (حوالي 1330000000 لا مليون دولار) خلال نفس الفترة . فوربس لديهم هذه التغطية، مثل علي بابا ولوت تحتل حصة كبيرة من السوق في الشركات الكبيرة المحلية في عملية التوسع في الخارج، وفشلت في التخلص من "الطاغية" صورة وعدم الاعتراف الدولي من القيود تطورها هو أحد الأسباب المهمة.

وفي هذا الصدد، نحن لسنا من الصعب أن نفهم لماذا العام الماضي، سيدعى بابا مزدوج أحد عشر كرنفال براينت، نجم ديفيد بيكهام ومحطات دولية أخرى، وتنفق الكثير من المال مع اللجنة الأولمبية الدولية وقعت على أنها فترة القادمة الراعي ثلاثة الأولمبية TOP الأسباب. بعد كل شيء، سواء كان محاربا أو برشلونة، لوت قادرا على الحصول على التعرض في شكل مكثف من قبل الملايين في جميع أنحاء العالم من التلفزيون في الحانات والمطاعم.

يمكن أن تتطابق حيز التنفيذ

وكما نعلم جميعا، والرياضة التسويق يغطي الأحداث واسعة جدا، النجم، فإن النادي أصبح السعي للعلامة التجارية للكائن. في البداية، والعلامة التجارية الرياضية هي القوة الرئيسية في التسويق الرياضي، والعلامة التجارية المحلية أنتا، على سبيل المثال، والدوران خلال عام 2004 الدوري أنتا CBA إلى جنب مع 3.1 مليار فقط، بينما في السنوات الثماني المقبلة، فإن معدل النمو السنوي للدوران أنتا فوق 90. وفي وقت لاحق، أنتا والتعاون مع اللجنة الأولمبية الصينية، لتوفير بطل وطني يخدم طويل. من خلال سنوات من العمل في يوليو من هذا العام، أصبح أنتا القيمة السوقية للاختراق 70 مليار زعيم الرياضية العلامة التجارية الصينية.

الماركات إزالة الرياضية من جميع الأعمار، والرياضة تسويق في السنوات الأخيرة، ويمتد الحرارة أيضا على الصناعات الأخرى، وكثير منهم الهواتف المحمولة، والعقارات، والسيارات، وهذا الرقم صناعة الانترنت. للعلامات التجارية، ينبغي النظر في التسويق الرياضي عند اختيار موقفهم، ينبغي أن يكون منظور أكثر على المدى الطويل، وكيفية وضع حيز التنفيذ برعاية أصبحت المباراة محط اهتمام.

بعد نجاح مسابقة كأس الاتحاد الاوروبي، أصبح هيسنس كأس العالم 2018 الراعي روسيا

عندما كان العمل كبيرا لقبول مقابلة مع الرياضة وتزدهر وأوضح الرئيس التنفيذي الرياضة فنغ تاو لماذا العلامات التجارية على استعداد متزايد للرياضة مساعدة تسويق نفسها، "الرياضة هي من محبي الاقتصاد ومجموعات المستهلكين وهذه الصفات واضحة: الأول هو نطاق الجمهور واضح، لأول مرة الثانية، البطولة اللزوجة العالية. هذا هو أيضا الكثير من العلامات التجارية من خلال الرياضة كأداة هامة للقضية ومنصة التسويق ".

عام 2016، برعاية هيسنس من مسابقة كأس الاتحاد الاوروبي. بالإضافة إلى زيادة التعرض وضوح المبيعات، هيسنس في قيمة الإعلان CCTV تصل إلى 570 مليون يوان، والتي أصبحت واحدة من أفضل الرياضات تسويق حالة تلك السنة.

لذلك بهدف تطوير العلامات التجارية في الخارج، وقال فنغ تاو رعاية مجرد الحصول على بطاقة دخول، كيف جيدة هو أكثر أهمية مع هذا المرور، يجب الراعية الالتفات الى تفعيل مجموعة كاملة من المصالح والتخطيط. "هيسنس بالطبع من قبل الكفيل لتشجيع زيادة المبيعات، ولكن في الوقت نفسه، يجب علينا أن نرى أن العلامة التجارية هيسنس منذ فترة طويلة قبل تخطيط في أوروبا. ولكن، من خلال هذه الفرصة برعاية مسابقة كأس الاتحاد الاوروبي، لم يكن سوى فجر هيسنس تأثير التخطيط السابق حقا ولكن قبل الأكاذيب الأساسية للتوزيع في الخارج. لذلك، عندما العلامة التجارية الراعية أعلى الأحداث أو الفرق، ويجب أن لا ترعى سوى، وإنما هي سلسلة من المنتجات التنسيب، ورعاية وحده هو أبدا السحرية لذلك. "

وبالمثل، حتى لو كان المال له رياضية محترفة تريد أيضا أن نرى جاذبية هائلة، تدفق مستمر لا بأس به من أحداث سوف تنتشر في جميع أنحاء العالم، وليس لكرة القدم وكرة السلة ذكر بأنه "رئيس" العلامة التجارية - برشلونة والمحاربين. ولكن بالإضافة إلى ذلك، لوت المنافسة في السوق الأوروبية هي أعلى بكثير من المنازل، في مواجهة الضغوط هو أيضا في غاية الصعوبة. كأول شركة في العالم مزود الكهربائية، ويقع المقر الرئيسي في منطقة الأمازون كما دخلت مؤخرا قطاع الرياضة السوق الأوروبية، وأول محاولة من الدوري الاميركي للمحترفين بالقميص الإعلان الصدر مدى فعالية لم يتم بعد التحقق منها.

وقد فاز الأمازون 10 مباراة ليلة الخميس NFL لعبة الجري حقوق التأليف والنشر وحقوق التأليف والنشر بطولة ATP في منطقة حصرية للمملكة المتحدة

قليلا متفائل، ولكن إذا لوت قادرة على الحفاظ على حصتها في السوق اليابانية، والقدرة التشغيلية والجودة من خلال "نقطة نظام" فريد بنجاح استكشاف السوق العالمية، من إدراك أن "تسعى إلى أن تصبح أول شركة لخدمات الانترنت في العالم" ستكون أقرب مسافة بعد كل شيء، وعدد من مشاهدة ديربي الوطني الاسباني، ما يقرب من مليار شخص.

ملاحظة: كما المستخدمة هنا، فإن الصورة من الشبكة