وباء يجتاح العالم، وكارتييه، ماكس مارا، هيرميس وإلغاء الأنشطة التجارية على نطاق واسع، والسلع الفاخرة الرئيسية الثلاث واصل سعر السهم العملاق في الانخفاض.

في وقت سابق من هذا الشهر من خلال إغلاق يوم أمس، LVMH، KERING، سقط ريتشمونت 1.93، 2.66 و 15.72. يمكن مقارنة السلع الاستهلاكية الشامل، هذه الشركات العملاقة الفاخرة القدرة الدفاعية هي بالفعل على مستوى، ولها نقاط القوة الخاصة بهم.

قبل هذا الوباء، "أصغر" مستوى منخفض نسبيا ريتشمونت، LVMH والمتفرجين مفتوحة في كثير من الأحيان الساحة سحابة. لأنه هو "القلة المجوهرات والساعات"، ويجلس كارتييه، VCA وغيرها من المجوهرات العملاقة مائة سنة، ولها الحق المطلق في الكلام في دائرة المراقبة الراقية، فاشيرون كونستانتين، لانج، وبياجيه، مون بلان ......

يعيش ب "الفاخرة من الصعب" الأرستقراطية، والثقة ريتشمونت غريزة. وقصة نموها، ثم من بيع السجائر لتبدأ.

بدأت 01 بيع السجائر لتصبح "الترف الصعب" نبل

أواخر 1940s، رجل يدعى انطون روبرت (انطون روبرت) لبدء عمل تجاري الملياردير التبغ في جنوب أفريقيا، وإنشاء مجموعة رامبرانت. في عام 1972، من أجل فتح السوق الأوروبي، ولدت مجموعة روذمانز.

بعد خمس سنوات، بدأت روثمانز المجموعة الدولية للدخول في الدائرة الفاخرة. بعد الاستحواذ دنهيل أخف الصانع، وزيادة تدريجيا جهودها لاكتساب العلامات التجارية الفاخرة.

ويبلغ حجم والنمو، قرر ابنه انطون روبرت يوهان روبرت لإعادة تنظيم المجموعة رامبرانت، 1988، تأسست ريتشمونت (ريتشمونت مجموعة) والمدرجة في بورصة زيوريخ، والسلع الفاخرة الرئيسي الأعمال.

عندما المذكورة، ريتشمونت يملك دنهيل، مون بلان وكلوي العلامة التجارية، وحصلت في نفس العام على العلامة التجارية ووتش بياجيه وبوم أند مرسييه.

في 1990s، الشعور مكافحة التدخين، معاينات التبغ انخفاضا الأعمال. في عام 1996، سوف يتم دمج تجارة التبغ RICHEMONT إلى روذمانز لها، ومن ثم عن طريق مبادلة الأسهم سوف روذمانز تم بيعها لشركة التبغ البريطانية الأمريكية.

بفضل تجارة التبغ يجلب تراكم الثروة، مضروبا في صناعة السلع الفاخرة M & A طفرة في 1990s، ريتشمونت اكتسب كارتييه، فاشيرون كونستانتين، بانيراي، فان كليف آند أربلز المجوهرات والساعات غيرها من الماركات.

المصدر / سوسيتيه جنرال للأوراق المالية رسم / عناوين العقارات التجارية

في القرن 21، واقتناء RICHEMONT من المجوهرات، تواصل الساعات العلامة التجارية بلا هوادة. في عام 2008، عن رغبتها في التبغ البريطانية الأمريكية وغيرها من السلع غير الفاخرة جردت من جميع الأصول ذات الصلة، وإنشاء شركة استثمارية Reneit مستقلة، تحولت إلى "نقية" إمبراطورية الفاخرة.

المصدر / شركة الإعلانات رسم / عناوين العقارات التجارية

خلال هذه الفترة، نشر ريتشمونت من العرض والإنتاج والتسويق ثلاثة تخطيط وصلات، من خلال تنويع عمليات الاندماج والاستحواذ تشارك المنبع والمصب سلسلة الصناعة، وتعزيز القدرة التنافسية والحق في الكلام.

تخطيط عمودي الاستيلاء على السلسلة الصناعية، لتحقيق ارتفاع حركة المنخفضة نهاية الاكتفاء الذاتي

في 1970s، وغير مكلفة ودقيقة وقت السفر، من السهل أن يتلف السطح من الكوارتز، واليابان، واجتاحت العالم، والساعات الميكانيكية السويسرية تحت تأثير شديد. بدأت ريتشمونت تمديد السلسلة الصناعية من خلال عمليات الاستحواذ الرأسية لإتقان هذه التكنولوجيا حركة الحكم الذاتي.

2000-2003، اكتسب ريتشمونت الاتصال الهاتفي الشركة، حزام شركتين، وهما شركتان ومراقبة حركة الشركات مربع، وبالتالي تحسين التخطيط في مجال حركة الراقية.

على الرغم من أن أقل حركة ريتشمونت ETA في تطبيقات نهاية منخفضة، ولكن في النهاية فازت حركة تعمل ليس فقط للحد من اعتمادها على الموردين، وأكثر متباينة المواقع والمنتجات، وتعزيز القدرة التنافسية للشركة الأساسية. بعد الاستحواذ على منتصف حركة المقاومة تعمل الولايات المتحدة على الصين (مينيرفا)، والحد الادنى لحركتها لتحقيق الاكتفاء الذاتي في المدرسة الثانوية.

فاخر الصلبة من قبل مناطق واسعة تأثير الدورة الاقتصادية، وبالتالي، وتقلبات الأداء RICHEMONT. لكن RICHEMONT يوم ممطر، وأول من قدم مجموعة في الترف، وخاصة في قطاعات المنبع والمصب ووتش، وليس فقط تحسين استقرار الأداء، ولكن أيضا توفير الزخم لتحقيق النمو المستدام للمجموعة.

قنوات التحكم نهاية المصب، توزيع التجزئة السفر الفاخر

مجموعة السلع الفاخرة وعادة ما يكون وضع التعاوني للتوزيع في أسواق جديدة، خصوصا في الساعات ومنتجات الخمور توزيع أذن أكثر من ذلك: واحدة لفتح يمكن أن تقلل من صعوبة وتكلفة، وتجاوز جميع أنواع الحواجز الجمركية / غير الجمركية؛ وثانيا، للحد من المخاطر، مع قنوات تاجر المحلية والموارد المورد الغنية، وسرعان ما تترسخ.

ولكن تليها سيطرة مجموعة من القنوات محطة للتجارة وانخفاض حساسية السوق والمستهلكين انخفاض في حين رصد أكثر صعوبة، وانتشار مشكلة وهمية، مما يؤثر على قيمة العلامة التجارية والصورة.

تبدأ في 1990s، وآسيا وغيرها من الاقتصادات الناشئة، أصبح سوق المنتجات الفاخرة أكثر نضجا، ومنافذ مستقلة مفتوحة في الاتجاه، بدأ ريتشمونت لتحسين بوعي نسبة قناة التجزئة الخاصة بها. حتى منتصف 2019، وصلت وضع التجزئة التابعة (غير متصل) حصة من إجمالي الإيرادات 52.3، في حين انخفضت نسبة من طراز الجملة إلى 31.2.

إعلانات المصدر / شركة رسم / عناوين العقارات التجارية

في عام 1990، والعلامة التجارية كارتييه ريتشمونت في فندق وانغ فو جينغ في بكين فتحت أول متجر لها في الصين، لتصبح 90S المتمركزة في أول العلامات التجارية العالمية الفاخرة في الصين. ثم، في عام 2006، كما حصلت على ريتشمونت مون بلان 64 متجرا في الصين، للحصول على أفضل الموارد المخزن.

ووفقا للتقرير السنوي لعام 2019، ريتشمونت لديه القطاع العقاري مستقلة، من أجل دعم اقتناء مجموعة من المحلات التجارية الراقية.

وضع التقليدية خارج المدينة الصاخبة، وRICHEMONT رأس جسر التجزئة السفر الفاخر عن طريق اكتساب معفاة من الضرائب من عملاق التجزئة.

مايو 2017، استحوذت ريتشمونت حصة Dufry5 في متاجر التجزئة معفاة من الرسوم الجمركية السويسرية، والقابضة إلى 7.5 في سبتمبر عام 2017. Dufry لديها نحو 2200 الأسواق الحرة في المطارات والسفن السياحية ومحطات السكك الحديدية ومناطق وسط المدينة السياحية في جميع أنحاء العالم في 64 دولة ومنطقة في 2018 تمثل نحو حصة ربع المطار سوق التجزئة العالمية الحرة.

مع الاستحواذ على العلامة التجارية، وقناة استقرارا تدريجيا وتنضج التنمية، وتطوير واكتساب الأموال استمر ردود فعل إيجابية، "الأعمال الفاخرة + التدفق النقدي" ريتشمونت هيكل قوي يجعل الأداء المالي للمجموعة. إيرادات التشغيل أيضا سوف تزيد، من عام 1989 إلى أقل من 4.2 مليار $، والنمو للسنة المالية 2016 من 11.7 مليار $.

02 الكاري صالح مع الشباب، والأزياء زيادة الوزن تلعب أيضا مزود كهربائي

من مارس 2020 أداء السوق في الفترة من 1 مارس إلى 26 وثيقة، وانخفض مؤشر S & P 50010.97 في المئة، في حين LVMH، KERING، سقط ريتشمونت 1.93، 2.66 و 15.72، مقارنة من تحت، المدرب قطرة الأم من 34.44، وانخفضت الشركة الأم مايكل كورز من 47.95 في المئة، في حين انخفضت غير ميسي 53.24.

المصدر / WIND الرسم / عناوين العقارات التجارية

وباء اجتاح، وتشكل الأزمة الناشئة، الأسهم الأمريكية عانت انتكاسة، مقارنة مع الاسراف الضوء والعلامات التجارية الاستهلاكية واسعة الانتشار، وأظهرت مجموعة السلع الفاخرة قدرات دفاعية أقوى.

لأن هذا هو، المزيد من السلع الفاخرة للاستفادة من زيادة في توزيع الدخل. وإذا افترضنا أن متوسط ثروة من التغيير الاجتماعي، ولكن الفرق آخذة في الاتساع، والمزيد من الرفاهية "التمتع" الفوائد الناجمة عن البيانات الموزعة، لذلك هو مضاد للضعف، وأزمة ضرب، ولكن أكثر قوة.

ولكن هذه الثروة من الفقراء ذوي الدخل المحدود التي تتجاوز الحد المسموح به، ويقابل بشكل مفرط الطبقة الوسطى أو الحد، فإن مجموعة السلع الفاخرة يعانون أيضا من تأثير. ولذلك، عند تنفيذ جزء من التوسع فئة العلامة التجارية الفاخرة، وسوف تختار من بينها الراقية إلى طريق التوسع السكان المدنيين، وأقل مبلغ من منتجات عالية العلامة التجارية المدنية غالبا ما تكون المصدر الرئيسي للربح.

من ناحية أخرى، من المتوقع أن "تقرير الرصد العالمي سوق المنتجات الفاخرة" من باين في عام 2025، بعد 00 جيل سوف تمثل 45 من إجمالي استهلاك السلع الكمالية، التي تمثل المستهلكين في آسيا سوف تكون أكثر من النصف، أظهرت مجموعة السلع الفاخرة كبيرة شبابا وأصغر سنا.

في نفس الوقت، وصعود الصين لتعزيز النمو السريع لاستهلاك السلع الكمالية الطبقة الوسطى الحضرية لتعزيز الطلب على السلع الاستهلاكية والطبقة الغنية الجديدة. وأدت هذه التغييرات في تقلبات RICHEMONT في الأداء، ولكن أيضا تحفز لهم لجعل التغيير على مستوى المنتج:

استهلاك الاستجابة الفاخرة الأصغر سنا، والأزياء زيادة الوزن المنتجات الجلدية

RICHEMONT إيجابية اتجاهات المستهلكين استجابة الفاخرة الأصغر، تعتزم التركيز على تطوير الأعمال والأزياء، وتنوعت تخطيط، لإثراء نظام المنتج. حاليا، علامتها التجارية كلو لها أداء أفضل.

Chloe2020 المصدر / الشركة الموقع الرسمي

توسيع القناة على الانترنت، تخطيط المورد الكهرباء

في السنوات الأخيرة، والقنوات التقليدية الفاخرة من النمو الضعيف، ولكن منذ بداية عام 2013، نمت القناة على الانترنت تحسن بشكل ملحوظ، والنمو السريع، ونسبة التحسن المستمر. تشير البيانات إلى أن في عام 2016 على السلع الفاخرة العالمية، وقنوات تحتل 91 من الخط، فقط نسبة نمو 2، في حين أن على الرغم من أن 9 فقط، ولكن معدل النمو بلغ نسبة القنوات على الانترنت و 12، مما يدل على النمو الديناميكي الكامل الطاقة الكامنة.

المصدر / باين الرسم / عناوين العقارات التجارية

القنوات على الانترنت، أصبحت ساحة معركة. شركات السلع الفاخرة المورد الكهرباء واردة، وزيادة المنافسة القناة في هذه الصناعة:

الذي كان LVMH في عام 2017 على موقع الراديو 24Sevres، ليس فقط بيع مجموعة من السلع ذات العلامات التجارية، غوتشي، برادا وغيرها من العلامات التجارية المنافسة تشمل أيضا أنها جذبت أيضا الكثير من طرف ثالث العلامات التجارية تدخل. ديسمبر 2017 "، ومعظم العلامات التجارية الفاخرة المحافظة" سيلين هي أيضا في كيب الرسمية الفرنسية من خلال خدمة التسوق عبر الانترنت.

KERING الأساسية ماركات غوتشي، سان لوران في عام 2017، وإجبار أيضا السوق الصينية، على التوالي، في الموقع الرسمي وطرف ثالث منصة الأعمال الإلكترونية Jingdong الفاخرة في الصين Toplife فتح خدمة الشراء عبر الإنترنت، وتسريع تخطيط الفاخرة في السوق مزود كهربائي.

ولكن من حيث ريتشمونت، جعل المجوهرات والساعات وغيرها من السلع الفاخرة من الصعب على منصة الأعمال الإلكترونية ليست سهلة. الاستيلاء على قناة ناضجة الحالية، فإنه سرعان ما أصبح تخطيط الفاخرة المورد الكهرباء التجارية، وأسرع طريقة مبطن مجلس القصير.

في عام 2010، ريتشمونت 5.3 مليار جنيه من السعر الإجمالي (إلى قسط من 260 مليون ) الاستحواذ على صافي-A-بورتر، والتركيز الاستراتيجي آسيا والمحيط الهادئ هو دخول السوق الصينية. في عام 2012، 6.6 مليون جنيه حيازة الصين يو يي صافي خصم شبكة متاجر التجزئة من الزبائن المنتظمين، إلى إعادة تشكيل النسخة الصينية من Outnet (نت-A-بورتر خصم الموقع)، تعيين هونج كونج ثالث مركز توزيع في العالم.

بحلول عام 2013، صافي-A-بورتر رسميا موقع صيني. ووفقا لرئيس الصين وقال، بعد إطلاق الموقع، مع زيادة مبيعاتها شهرا بعد شهر.

بعد هطول الأمطار 5 سنوات، في يناير 2018، ريتشمونت قضاء 2.8 مليار يورو للحصول على YNAP (أكبر منصة السلع الفاخرة الأعمال YOOX نت واحد في بورتر (اندماج المجموعة YOOX وTHE NET المجموعة APORTER المحرز في 2015) المتبقية جميع من أسهم الشركة، بعد زيادة إتمام الصفقة 49 من أسهم إلى 90، ثم شطب YNAP من بورصة ميلانو.

اتخاذ هذه الخطوة، واشتعلت ريتشمونت مع LVMH، مفتوحة سحابة على تخطيط المورد الكهرباء من وتيرة، في حين أن المشاريع المشتركة بابا، هو من شأنه تعزيز المبيعات عبر الإنترنت في سوق المنتجات الفاخرة في الصين.

الهرم 03 الفاخرة، "جنون"؟

إذا كان هيكل صناعة السلع الفاخرة هو الهرم، والتركيز على المجوهرات والساعات الراقية وغيرها من السلع الفاخرة من الصعب كان ريتشمونت في القمة، في حين تشارك LVMH، مستوى سحابة مفتوحة، ويسمح للغالبية العظمى من تمديد العلامة التجارية بحرية صعودا وهبوطا.

هذا "المحافظ" ان حماية أفضل ندرة العلامات التجارية RICHEMONT، ولكن في الوقت الحاضر البيئة لا يمكن أن تسمح هذه مستدقة كان يقف، يطل تحت متزايد من الشباب "الأغنياء الجدد".

كما يقول المثل، وحيدا في القمة. RICHEMONT خط الهرم السفلي هو أعلى بكثير من متوسط الصناعة. ولكنها ستكون أيضا السماح الفرص الضائعة لتعظيم إمكانيات التعدين العلامة التجارية، فضلا عن ميزة تأخذ من فرصة لمتابعة عائدات الزائدة من أسفل الهرم.

المصدر / شركة الإعلانات رسم / عناوين العقارات التجارية

منذ ذلك الحين، ونقطة ارتكاز لكيفية إيجاد توازن بين الحفاظ على النمو والقيمة الاحتفاظ، اختبارا لقدرة التشغيل ريتشمونت ل. وكيفية تحقيق أقصى تضافر الجهود في المجالات الأربعة التالية، تحديد LVMH، يتم تقليل الفجوة بين السحابة المفتوحة تدريجيا، لا تزال مستمرة في الاتساع.

شارك في قناة التطوير

لبعض العلامات التجارية غير الرأس إلى أسواق جديدة للوصول إلى الوضع الذاتي لنوعية وموقع مخازن أمر صعب. ولكن يمكنك الاعتماد على العلامات التجارية نجوم ضمن القنوات قسط المجموعة والقدرة على التفاوض، رئيس ريتشمونت من المجوهرات والساعات بعض القنوات غير التجارية، والاستفادة من تأثير العلامة التجارية كارتييه بدرجات متفاوتة.

شركة العلامة التجارية الإدارة

ريتشمونت تولى دائما أهمية لابتكار المنتجات والابتكار العلامة التجارية، وبعد إدخال منتجات جديدة إلى نقطة ساخنة، وذهب إلى أن تصبح العلامة التجارية الكلاسيكية، وتعميق ثقافة فريدة العلامة التجارية وقيمة العلامة التجارية، والذي هو اللعب ثابت ريتشمونت ل.

تقاسم الموارد الداخلية

عام 2018، التي ريتشمونت في سويسرا والشرق الأوسط اللوجستية إعادة الهيكلة وخطط الاستثمار، وأيضا إعداد الإدارة المسؤولة عن المشتريات من أجل تعزيز الرقابة على المواد الخام إلى الانتهاء من سلسلة التوريد المنبع. مع هذه الميزة، يمكن الماركات ريتشمونت المجموعة تقاسم الموارد في التخزين والخدمات اللوجستية.

الاستجابة بنشاط ل، والحصول على الأصغر سنا والأصغر سنا، الإدارة الرقمية المسطحة

لتلبية رقمنة السلع الفاخرة العالمي واتجاه الشباب، RICHEMONT تغيير المدرب إيجابي. في فبراير 2017، وتعيين أربعة العلامات التجارية الرئيس التنفيذي الجديد لك، وفي سبتمبر من نفس العام الموقف الجديد الرئيس التنفيذي الرقمية.

وفي الوقت نفسه، تعمل بنشاط على تنفيذ إدارة مسطحة RICHEMONT، تحت هيكل إداري جديد، فإن الشخص المسؤول عن كل علامة تجارية أو شركة تقاريرها مباشرة إلى مجلس الإدارة، مما يساعد الشركات على حل المشاكل بسرعة وأكثر مرونة، مع زيادة القدرة على مقاومة مخاطر السوق.