الكاتب / قوه جيان نينغ Feihong
أكتوبر 2017، عقد داس رأس المال قمة الترفيه تسويق أول سقوط CEIS عندما التسويق والترفيه واسعة لا تزال في مرحلة النمو من اللاعبين هرع إلى الماء. بعد عام، إلى الدورة الثانية للCEIS هذا العام ستنخفض، بغض النظر عن الجانب العلامة التجارية أو حزب المحتوى، لقد عملت بها المدخل، مما يدل على مزيد من الترفيه تسويق خاصية جديدة في تغيرات البيئة.
العلامة التجارية، وهذا العام الربيع مزارع مع "المتدرب أيدول" في السباق لشراء نظام توزيع المياه من التصويت، وفيتامين المياه مباشرة للحصول على المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 10 أضعاف، والاعتماد على الكتاب الأحمر الصغير "لإنشاء 101" يتم إدراجها في المسرح وأعضاء استقر في، الحصول على وفوق المتوسط 30 من العلامة التجارية للأسهم، والكهرباء زهرة المورد العلامة التجارية الزهور إضافة التخصيص عمق قصة "الليالي العربية"، وارتفع مؤشر بايدو العلامة التجارية 1000 ...... عندما أصحاب العلامات التجارية تشغيل الفيديو تبذل رعاية أشمل لأكثر تعمقا، جنبا إلى جنب مع مستوى المحتوى الترفيهي في ارتفاع مستمر.
المشروع الرئيسي هو تقديم نماذج الانفجار نجم وتدفق الأنهار والبحيرات تغيير في التأهل مزيد من التأثير على اختيار مظهر العلامة التجارية، وكيفية اختيار المتحدثين باسم دقيق لصورة العلامة التجارية الخاصة بها، والوصول البيع المباشر في نفس الوقت تعزيز العلامة التجارية أصبحت مهمة العلامة التجارية أكثر الرئيسي والمزيد من المشاكل للنظر فيها.
شامل الجانب محتوى الفيديو، هذا العام كزة في "قداس" مجالات الثقافة الفرعية من المشجعين يعتمدون على مياه الصنبور لاول مرة C-بت، والروح المتعصبين من الحلقات بلدة أعلن الفتيات الدهون "توفير الدعاية مئات من ملايين"، مضاد روتينية "يان شى غزاة" بلغوا الحد الاقصى الرئيسية منصة الشبكات الاجتماعية، لا النجوم الكبار وكبيرة هالة IP نعمة الدراما التعاقد مع موضوع فصل الصيف، "ووريورز" يشقوا طريقهم من المحفوظات الوطنية تطويق ضيق، حصل حتى الآن سلسلة طويلة في شباك التذاكر هذا العام انتشار ...... السينما والتلفزيون تسويق المحتوى الشامل، ومكافحة الروتين وتصبح المجالات الأكثر جاذبية الكلمات الرئيسية.
الترفيه كابيتال 2018CEIS استضافت خريف موضوع اليوم "شاهد الترفيه تسويق هذه اللعبة متطورة"، يجمع بين المنتجين المحتوى، فضلا عن عدد من الضيوف في الوزن الثقيل من جانب حزب العلامة التجارية والتسويق، وبحثنا في عمق الترفيه السنة التسويقية ترقية بعد كل أنواع من التغييرات:
- كيفية اختيار مظهر الجانب العلامة التجارية؟
- كيف القصير تمكين الفيديو والترفيه والتسويق؟
- كيفية الخروج من دائرة المحتوى الترفيهي نماذج التصنيع الانفجار؟
.......
في كلمته الافتتاحية، يصف مؤسس الترفيه كابيتال وو Lixiang "القوة الترفيه ترقية" الكلمات الرئيسية. في العام الماضي، اقترح الترفيه كابيتال مفهوم "القوة الترفيه"، والتي تنقسم إلى IP، KOL، ثلاثة صدى المجتمع معا، وهذا العام، تواجه العناصر الرئيسية للقوات الترفيه على "استبدال".
العلامات التجارية الرئيسية مزيد من التركيز على "تأثير منتج واحد"، وبالتالي فإن IP وتطالب مجير برعاية بشكل متزايد، وارتفاع قوي للفيديو قصير، أصبح لا يمكن تجاهله رئيسي KOL التسويق فيديو قصيرة في حلقة، مجالات هامة القوة العمودية ، وانتشار للمجتمع لطلب أكثر دقة، أصبحت روتينية مهارات مكافحة التسويق، ولكن أيضا موضوعا رئيسيا النظر عما إذا تنفجر.
التسويق الترفيه حول هذا ترقية تماما، بدأ منتدى رائع قبالة.
"المتحدث باسم لدينا هوانغ بو هو يحب جدا، وكان هو نفسه نوعية النجوم، التمثيل الرائع والأداء هو أيضا التوتر جدا للمعلنين لدينا لإضافة اللمعان إلى عام 2015. ومباشرة من وعينا 0-1، علينا أن نفعل موافقات كان محظوظا للغاية ".
كيفية الحديث عن مظهر الاختيار، كبير مديري كل ربيع سيارة ماركة أربعة يعطي تقديرا عاليا للمتحدث باسم بهم. هوانغ بو حقا لا تنطبق على هذا النحو التقدير، بسبب تفسيره، "الجميع سيارة" أصبح صوت مباشر في اسم العلامة التجارية، حتى أن الغالبية العظمى من مستخدمي كان لها تأثيرا عميقا.
يستمر الأنهار والبحيرات المتحدث باسم لحظة، وتحديثات المرور لتسريع المشجعين الاقتصادي شعبية متزايدة، يمكن أن يرافقه الجدل، الأخبار السلبية، المزيد والمزيد من النجوم الحدث Baolei. كيفية اختيار متحدث باسم عالية الجودة العلامة التجارية على المدى الطويل، وليس فقط للحصول على التحويلات البيع المباشر، في حين تحقيق أفضل تأثير على المدى الطويل من العلامات التجارية، وأصبح أبا لاستكشاف الموضوع الرئيسي للالكثير من الذهب.
الينابيع الأربعة أيضا من وجهة نظر المتحدث باسم العلامة التجارية، وحصة اختيار للقانون للجمهور. أولا، من قبيل المصادفة الرؤية جمهور الحشد والتوعية أعلى العامة من الناس سيكون أكثر فائدة تعزيز العلامة التجارية على المدى الطويل، والثاني هو مقدار التعرض لفترة موافقات نجم، نجم ضوح عالية يمكن أن يكون لها دور قوي جدا في تعزيز العلامة التجارية، وهذا هو أيضا السبب في كثير من العلامات التجارية تختار أن تفعل صوت معروف المضيف، لأنه من المتوقع أن يكون أكثر استقرارا في تعرضها. والثالث هو المتحدث باسم العلامة التجارية ودرجة الزميلة، والتي ستحدد ما إذا كان لإقامة صلة بين الحضور والمتحدث باسم العلامة التجارية. الرابع هو نجم سمعة الإدارة من أجل تجنب رعد العاصفة المفاجئة، واختيار الرعاية أكثر نسبيا من الريش، الذين وضعوا أكثر واقعية نجمة العلامة التجارية الموثوقة أكثر أمانا.
والنقطة الثالثة من هذه النقاط الأربع هي ذات أهمية خاصة. ولكن كيف يمكننا ضمان درجة عالية من الارتباط بها؟ الجميع نهج سيارة العلامة التجارية هي "مجسم". إذا كانت العلامة التجارية هو شخص، في النهاية ما هو نوع من الشخص؟ خصائص الجسم والذي يتوافق مع معظم النجوم؟ إذا كان المستقبل يكبر، ومعظمهم تريد أن تنمو بطريقتها الخاصة؟
لتلخيص هذه الطريقة، وهو ما يعادل المتحدث باسم تجسيد شخصية العلامة التجارية، والعلامة التجارية نجوم يساعد على تمرير روح مستخدمين في المؤسسة. لذلك عندما قام الناس حتى العلامة التجارية مع النجم الذين وضعوا التداخل قدر الإمكان عند من أجل تعظيم قيمة التأييد. وفي الوقت نفسه رعاية النجوم، لتحقيق زيادة تعزيز مجموعتها من الناس.
هذا ترون، مرة واحدة تم اختيارها لمتحدث باسم لجلب الطاقة من ماركة قوية جدا، بالإضافة إلى التحول البيع المباشر، تكون قادرة على تنشيط العلامة التجارية من المنافسة، والرؤية، ومصداقية لفترة طويلة.
في منافسة شرسة في مجالات المنتجات، ويمكن أن تساعد المتحدث باسم العلامة التجارية تحقيق انفراجة، لتؤسس موقعا فريدا. وفي الوقت نفسه، قال المتحدث باسم رفيعة المستوى تسمح أيضا العلامة التجارية الجديدة سرعان ما اكتسب شعبية بين الجمهور العام. الأهم من ذلك، لأن المتحدث باسم سمعة ذات جودة عالية، والمستهلكين، وبالتالي إقامة الشعور بالثقة في العلامة التجارية.
"هوانغ بو تلعب دورا، هو جعل الجميع يشعر أننا يمكن أن تعطي فرصة أكبر لاستخدام منصة تجارة السيارات، لأنه إذا هوانغ بو والتوصية، ليست جديرة بالثقة جهدي لإلقاء نظرة على ذلك؟" سعيد تشيوان IV.
كما أنها وضعت معا مثلث الاشتراك الوعي بالعلامة التجارية. يتم تقسيم العلامة التجارية جيدة إلى ثلاث طبقات: الجزء السفلي من قيمة المنتج، وغياب هذه النقطة، المستخدم تماما كما معنويات المستهلكين، التسويق الاستهلاكي، لن يطول. ثم طبقة هي الكاريزما، شخصية العلامة التجارية يمكن أن تجعل من العلامة التجارية أكثر قدرة على المنافسة محبوبا من قبل الآخرين، مما أدى إلى قسط، لكسب ميزة، مما يسمح للمستخدمين اختيار الوقت غير مدفوعة الفائدة. أبعد من ذلك هو القيم الأساسية.
التفاح، على سبيل المثال، لإنجاز ذلك في ثلاث طبقات يتم تعيين جيدا حتى. وهي قيم المشاريع المبتكرة، في حين إقرار شخصيتها الذي قام به الرئيس التنفيذي ستيف جوبز. أسفل، قد أوفت أبل التزامها القيم البعد منتج معين بل يقود هذا الاتجاه الجديد. وقد موحد هو ثلاثة، وهكذا تصبح المنتجات العالية الممتازة التي يمكن أن تجعل الناس يحبون أو حتى احترام، على استعداد لدفع قسط التأمين.
في هذه الثلاثة، يمكن للشخصية العلامة التجارية تمر بدقة إلى السكان المستهدفين من أكبر IP هي المتحدث باسم ممتازة، لا يقتصر فقط على هذه الحلقة تناسب شخصية العلامة التجارية للنجم، رفيعة المستوى زرع متنوعة، وعمق من ملف، شركة ذات قائدا قويا. ما عليك سوى اختيار المساعد تسليم المناسب، حتى لو كان هو العثور على صوت عالي الجودة.
القول العامين الماضيين أكبر المناطق منفذ للإنترنت والاتجاهات الساخنة، شريط فيديو قصير هو "تمتص المال" نقطة محورية. فيديو قصير ليس فقط هواية اليومية مجزأة أداة الوقت العامة، وقد وضعت تدريجيا إلى تكنولوجيا المعلومات ووسائل الإعلام الاجتماعية المنصات، والآن أصبح من مواقف التلفزيون وتسويق العلامة التجارية الشاملة.
ووفقا للاحصاءات، اعتبارا من يونيو 2018 قصيرة MAU (مستخدم نشط شهريا) صناعة الفيديو كلها لديها اكثر من 500 مليون، وهو ما يمثل 45.6 الاختراق المستخدم.
وUGC هو جوهر تطوير محتوى فيديو قصير. في حالة من المستخدمين يمكن أن تكون محمية من أجل ماهر، على سبيل المثال، قادرة على إنتاج 15 مليون الأعمال الأصلية اليومية من منتجي المحتوى المحترفين يمكن جذب حركة المرور أكثر المؤهلين لمنصة الفيديو القصيرة، ولكن أيضا جذب المزيد من الأفلام والعلامة التجارية التلفزيون أو تسويق الجانب استقر التسويق القصير الفيديو.
". UGC هو رئيسية منصة الفيديو القصيرة، قد تكون مختلفة تماما التسويق تشغيل الفيديو للعلامة التجارية أو الزبائن الرئيسيين، وكلاهما له مختلف الاحتمالات الإرتفاع والابتكار"، وقال مؤسس الترفيه كابيتال Zhengdao سين.
ايزومي، مدير أول لجميع العلامات التجارية أربع سيارات أن العلامة التجارية يجب أن تولي اهتماما لمنطق المستعمل آلية توزيع منصة والطبيعة الخاصة لمنصة الفيديو القصيرة، فضلا عن قيمة محتوى فيديو واحد. "العثور على الموضوع الجيد والمحتوى، ولكن أيضا لمنصة لتوزيع الاستمارات وعادات انتباه المستخدم، للعلامة التجارية، فإنه يساعد على توفير التكاليف التسويقية."
لعلامة تجارية جديدة، إلى أقصى حد ممكن لتعزيز وعي الجمهور هو مسألة في غاية الأهمية. "شورت الفيديو ينبغي أن يعبر عن ونشر صورة العلامة التجارية للIP، أو بناء مصفوفة معا لبناء العلامة التجارية، وعدم تعيين حدود، للتكيف مع النظام التحدث منصة فيديو قصيرة." سعيد أربعة الينابيع.
ماهر البيئة التجارية، مدير تسويق Panbing وي يعتقد أن منصة فيديو قصيرة KOL هو خيار جيد. واضاف "لكن المعلنين العلامة التجارية يختار أي نوع من KOL لا تزال حرجة جدا، خصوصا كدواء مقدمة KOL، في التحليل النهائي هو العثور على العلامات التجارية تحتاج إلى تغطية مجموعة من الجمهور في مجال التسويق."
ولكن وسائل KOL الحاجز وضعت تكاليف التسويق للفيلم هو. "لفترة قصيرة للتسويق الفيلم الدعاية، قيم العلامة التجارية في حاجة للحصول على أقصى قدر من التعرض في فترة زمنية قصيرة، وبالتالي فإن اتجاه تسويق الفيلم كان دائما الخيار هو منصة سخونة، ومضمون أكثر من المألوف.
وقال ليو تشه، المدير العام لحرية غير محدودة من وسائل الإعلام: "في شريط فيديو قصير من إطلاق، في نفس وقت التعرض تعظيم قدر الإمكان، وآمل أن تحسين أكثر على السمعة، والتي تعد واحدة من أكثر المراحل الحاسمة للتسويق الفيلم. "
أصبحت دقة محتوى الجمهور والفيديو نوع من الاعتبارات الرئيسية عند اتخاذ تسويق الفيديو القصير. وقال Panbing وي هذا: "للعثور على مجموعة محددة من الناس المهتمين في الأعمال السينمائية والتلفزيونية، وتعلم للتعبير عن عادة تحديد الجمهور، معربا عن رغبتهم في تحريك الجسم."
يعتبر العالم الجديد مع المؤسس المشارك وانغ شينغ دقيقة ثم يجب أن يكون في أسواق أكبر لتحقيقه. "سواء كان ذلك في منصة الفيديو أو الجانب العلامة التجارية قصيرة، ونحن نريد لإيجاد القدرة حقا على التواصل مع غالبية معظم الناس في المجتمع الحديث، والعودة إلى طبيعة المحتوى أو الإنتاج، حتى لو كان هو التسويق المحتوى، ما إذا كان المحتوى يمكن أن تكون مقبولة، غير المهم ".
القصير تسويق الفيديو هو في الحقيقة مجرد بداية، ومستقبل واعد.
" 'الدائرة نماذج الانفجار" سيكون انفجار نماذج جديدة وضعها الطبيعي "، إنتاج الفيلم والتلفزيون هذا العام سوق شامل ويبدو هذا الاتجاه.
الجمهور المعاصر الذوق الجمالي ومحتوى الفيديو لا يزال تغييرات متكررة، فإن الطلب على المحتوى آخذ في الارتفاع أيضا، والأشغال العامة دون الاتجاه أكثر وأكثر وضوحا. المحتوى الترفيهي في الترقية المستهلك، تصنف، لذلك لن يكون هناك سوى مجموعة واحدة من كسر 2 تقييمات، "طريق الأم"، وسوف يكون هناك لاعب فيديو لكسر 18 مليار مبلغ "غزاة يان شى"، في حين مستمدة أيضا من "مدينة روح فتاة، ""، الكوارع الفرعية الكبيرة "،" مرافقة الآباء لرؤية "طريق الأم" "والموضوعات الناشئة الأخرى.
"وهناك عمل تراكمت في جميع القيمة المتوقعة من قبل وضع المستخدم يزداد صعوبة"، وقال مدير مركز الدراما شبكة عمليات ويبو تشنغ سان الرشح، "إن التفكير التسويق في هذه الحالة هو كيف يمكن للمستقبل في قطاعات رأسية من الجمهور انفجر نماذج لإنشاء مشروع، والقفز دائرة هبوط شبكة الاتصالات بأكمله.
ولكن كيف لكسر دائرة ذلك؟
نائب الرئيس بولي Tianhai انغ ليلى تمثل الجمهور المستهدف الأساسي هو في الواقع سلسلة من طريقتين. الأول هو من وراء التحليل العقلاني من البيانات الكبيرة، والثاني هو نداء عاطفي من الأهداف والمثل العليا التي هربا من أعمال الجينات واضحة، Chupin، برنامج الحزب، والدعاية حزب نأمل أن يكون هذا العمل يمكن أن تلمس الحشد والحصاد المتوقع كلمة في الفم، والثاني يسمى دائرة اختراق الرئيسية للجمهور.
وقال بصوت عال مؤسس الترفيه، المدير العام جيانغ كون يي: "اليوم هو مكانة جديرة بالملاحظة أو دائرة العمودية الأعمال لديها الخاصية، يمكن تلخيصها على النحو" كوتشي الطاقة غاو "إذا كان المحتوى نفسه تحديد المواقع والقيم والمشجعين دائرة، وكذلك المهنية. الدراسات الميدانية للدائرة الإنسان، وهناك 2-3 نقطة التقاطع، ثم، سوف تشكل اختراقا ".
على غرار نماذج الانفجار دائرة هذا "روح المدينة"، جمهورها لديه دائرة معينة في الرواية الأصلية أو ثقافة قاعدة مائلة للمروحة، وهذه الجماهير إعادة خلق قدرة قوية جدا، إذا كنت تعلم لفهم هذا، ثم المجالات في قنوات التسويق على حد سواء لتوفير التكاليف، ولكن أيضا لتحقيق نتائج أفضل.
ولكن التسويق في بعض الأحيان مثل أن الحديث عن الحب، لا يمكنك بسهولة تحديد ما يحب فتاة. "لذا ينبغي تمديد معيار للعثور على أشخاص مثلي جعله أكثر مثلي"، وقال الرئيس التنفيذي لشركة خط الظل العالم ان Yugang، "لتحديد التسمية، والافتراض هو أن يجد جوهر المتحمسين، قبل أن لا يسمى تدريجي، على سبيل المثال، بعد 95 مجموعات من النساء، أو جماعات العنصر الثاني لتحديد ما كانوا للوصول إلى المعلومات، انتقل إلى منصة الاختيار ".
وقال أفضل مؤسس وسائل الإعلام الرئيس يوي يونفى "نحن نتحدث دائرة كسر لمناقشة انهيار الأبعاد، وقت الاستراحة، كسر بين الأجيال، في الواقع، يجب أن نجد القضايا الاجتماعية أو الأحداث موضوع لكل الجمهور يمكن أن تشارك في للجماهير، والفائدة بعد التسويق حشد الدقة، كما يمكن أن تشكل مناقشة أوسع الاجتماعية ".
وبعبارة أخرى، في الماضي وأكد أن "المحتوى هو الملك" عصر التسويق، والآن دور قنوات التسويق لا يقتصر على المحتوى، وجميع جوانب الحياة والمجتمع كل الحشد، كل مجموعة خاصة، يمكن أن تصبح قناة التسويق.
تأثير المجتمع الحيوي لذلك. في المدونات الصغيرة الحلقة التسويق، واطلاق النار غير مسؤولة عن محتوى الانتاج، ومنصة هي المسؤولة عن التسويق، والتفاعلية المسؤولة عن توجيه النجوم، والجماهير المشاركة في الحلقة النقاشية، المعلنين على تحقيق تسويق التحويل، تقييم تأثير من وسائل الإعلام، وتقييم تأثير الشركات البيانات، شكل لعرض المحتوى، والمشاركة التفاعلية، وتقييم ردود الفعل، وتأثير المجتمع الدورية من المكاسب التحويل.
إلى "غزاة يان شى" كمثال، فإن الجانب منصة طريق تخصيص H5 الألعاب والمسرح ونشر حصرية من وراء الدعاية الكواليس، والإبداع، وبطولة، والمراوح KOL للمشاركة بنشاط توجيه مضمون المناقشة والمستخدمين على حد سواء المشجعين المسابقة في منصة الفيديو القصيرة، مساهمة وسائل الاعلام الاجتماعية لموضوعا ساخنا، مثل "سيول تشينغ فو هنغ يست حاملا"، "Xianfei ترتبط قطع رجل قبالة مصباح"، وغيرها من الموضوعات الساخنة عن كثب وتطوير هذه المؤامرة. هذا يتوافق مع "غزاة يان شى" بيانات الأداء مؤثرة جدا، وأصبحت قضية خطاب نموذجي انفجار النماذج في مختلف المحافل.
بعد كل شيء، ونماذج الانفجار دائرة ان تكون مشتركة: يمكنك Tucao نقطة مثيرة للجدل للنقاش والمناسب السلوك تقاسم المحتوى ضمن صدى العاطفي، وكذلك ترك المعلق يمكن سحب المشاهدين المفسدين الفضول، هو حلقة يمكن أن طبقة انفجار نماذج تكون كبيرة نقطة مفتاح الترفيه التسويق.
لذلك، في ظل الترقية الرئيسية الحالية للطاقة استهلاك الترفيه للبيئة، وليس ذلك بكثير على تقديم محتوى جيد للجمهور، وليس كفكرة تحولت إلى للمستخدمين إنشاء المحتوى والمنتجات لتلبية الطلب الاستهلاكي للتسلية.
