وكان تسلسل TMD في ما يلي بعد BAT، المجموعة الأمريكية، والقطع قد انفجر خسائر فادحة. هذا هو السبب الرئيسي لنماذج الاعمال فى البلدين ثقيلة جدا، والكثير من الجوانب التشغيلية بحاجة إلى قطع الخط، يجب أن تكون مكلفة تكاليف اليد العاملة والتسويق. ونتيجة لنموذج الأعمال التجارية، الأخف وزنا بين العناوين الثلاثة على أداء العام الماضي وكيف؟

ووفقا للمعلومات اندلعت الأخبار، وعناوين خسارة إجمالية قدرها 1.2 مليار دولار في عام 2018. وربح صغير مقارنة مع عام 2017، ومنذ 18 عاما أقل قليلا مرضية. و"الجاني" هو البحر الرئيسي خلال العامين الماضيين، واصلت لحرق Tiktok. عناوين تكرار تجربة البحر السنوات القليلة الماضية، ما يمكن أن نجد؟

1، واستراتيجية يحركها عجلة والمنطق عناوين البحر

عناوين نموذجي البحر لديهم عدة نقاط رئيسية هي:

- وتشن مؤتمر الإنترنت 2016، وقال تشانغ يى مينغ وأن العولمة يكون واحدا من العناوين الأساسية الاستراتيجي اليوم في عام 2017.

- في عام 2017 بايت فاز 6 ذكرى هذه المناسبة، أعلن تشانغ يى مينغ رؤية جديدة للشركة هو "خلق العالم وتبادل منصة"، كلمة رئيسية 2018 هي "العولمة".

- لعام 2018، في حوار وأستاذ جامعة تسينغهوا في تشيان، ذكر تشانغ يى مينغ، ومن المتوقع في غضون ثلاث سنوات وشكلت عناوين الصحف اليوم من المستخدمين في الخارج بزيادة قدرها 10 إلى 50.

ولكن لكي نفهم البحر منطقها، فقط لاحظت هذه الأحداث ليست كافية.

وكما نعلم جميعا، تبدأ العناوين فقط بعد مطابقة رجال الأعمال والمعلومات. يحاول تحسين كفاءة آلة توزيع المساعدات الخوارزمية، وقدرته على المنتج المصقول هي فرضية ما حدث في وقت لاحق.

بدءا من توزيع الأخبار والمعلومات والرسومات، عناوين قسم المنتجات توصية الخوارزمية لم يكن ضرب، "افترض أنك تريد أن ترى"، "لتظهر لك أن كنت تريد أن ترى". تلبية عمياء حتى لتكبير جزء من الطبيعة البشرية، مما أدى إلى منصة لفترة طويلة تمتلئ عناوين الصحف مع الخير ومحتوى سيئة.

بالاضافة الى ذلك، إلا إذا كان توزيع المعلومات البيانية بسيطة، وعناوين وحة كاملة هو في الواقع سقف مرئية. تطبيق بايت عند المطر الضرب الكلمات تشو:

من وجهة نظر منطق الأعمال للعرض، ومحتوى المعلومات من المباراة النهائية فلا مناص من تحرك نحو المنطق وتدفق عائدات الإعلانات في الصيغة العامة = DAU ؟؟ تغذية في عدد من الفرد ؟؟ تحميل الإعلانية ؟؟ التكلفة الفعلية لكل ألف.

حتى يمكننا أن نرى أن التغيير هو رسمي في أبريل 2018، اليوم عناوين الصحف التغيير الشاملة العلامة التجارية ل"ضربات بايت" قلل "اليوم عناوين" العلامة التجارية. وهذا يعني أن العناوين التجارية الرئيسية اليوم تحول من "توزيع المعلومات" الأساسية "توزيع المعلومات + فيديو قصير" الدفع الرباعي.

هذا العنوان هو محاولة لكسر القيود في شكل محتوى بها. ولكن في واقع الأمر قد بدأ بالفعل في وقت مبكر القصير تخطيط المسار الفيديو، وبسبب هذا، وعندئذ فقط قصة الفيديو بركان صغير، فيديو البطيخ والصوت والاهتزاز.

وبالإضافة إلى توزيع المعلومات النص والفيديو القصير، عناوين بينما تتحرك أيضا نحو اتجاه البحث والشبكات الاجتماعية.

في بالبدء في وقت مبكر متعددة فلاش، كان ينظر إليها على أنها معسكر القاعدة الاجتماعية مؤقت تينسنت (على الرغم من أنني لا أعتقد ذلك، لأسباب I فاز في بايت المعنى الاجتماعي للنص لم يتم مناقشتها في التفاصيل)، والآن يبدو أن هناك شيء رذاذ، وأدخل عناوين البحث الأعمال (وسيتم قريبا وضع على متن الطائرة القادمة بحث التجارية) إجراءات، يبدو من الصعب اختراق المزايا التقنية والعوائق التي تحول دون تراكم طويل الأجل من بايدو.

وبالإضافة إلى توسيع هذه خطوط الأعمال، كما ذكر سابقا، فإن معظم تجدر الإشارة عناوين الصحف في وقت مبكر من عام 2015، 2016 محاولتهم مزيد من كسر الجمود في البلاد قد يبدو الضغط من الناحية الجغرافية.

ولتحقيق هذا الهدف، واستراتيجية عناوين البحر في وقت لاحق واضحة جدا: نسخ خط الناتج المحلي إلى الإخراج والتكنولوجيا الخوارزمية الأساسية، "النفس + الاستحواذ" ذات الدفع الرباعي.

هذه العملية هي الأكثر تستحق التحدث علنا، ومنتجات المؤشر عناوين النفس هي أربعة: TopBuzz (عناوين اليوم فيما وراء البحار)، Hypstar (البركاني فيديو صغيرة فيما وراء البحار)، TopBuzz فيديو (فيديو البطيخ في الخارج)، تيك توك ( الأهتزاز في الخارج).

2، عناوين البحر مختلطة؟

الخطوة الأولى لTikTok كممثل للخدمة الفيديو القصير هو رسميا البحر، اكتسب عناوين الصحف في نوفمبر 2017 رسميا musical.ly، وبعد ذلك الجمع بين الحسابين، والإبقاء على اسم Tiktok. وقال الإعلامي للقصة، TikTok نشر الدولي من نتائج في الواقع مختلطة. الفرح هو أن السوق الهندي نموا أسرع، 23 مليون Nikkatsu في يناير 2019، والقلق هو أن الاحتفاظ البيانات لا تبدو جيدة في سوق الولايات المتحدة، الاحتفاظ بها لمدة 30 يوما فقط 10.

حدد عناوين البحر، وذلك لتجنب البلاد قد شفي تقريبا سباق الخيل العملاقة، من ناحية أخرى، فإنه يستكشف إمكانية توسيع الخارج. وحتى الآن، مدى نجاح جعلت البحر العناوين؟

أعتقد على الأقل يجب أن قياس مؤشرين: الكفاءة وحرق يعود إلى هذه الفترة.

نظرة على كفاءة الحرق. خسارة قدرها 1.2 مليار دولار، الولايات المتحدة هي السبب الرئيسي، Tiktok خلال العام الماضي وضعت الكثير من الإعلانات عبر القنوات الخارج، والبيانات من Apptopia يمكن العثور على المبلغ المستثمر كامل قناة عنوان ديها تعزيز مختلف.

ذكر آنفا، Tiktok جيدا نسبيا في الهند، وتنزيل الحياة اليومية. لكن السوق الهندية نفسها لا تزال في فترة البرية، لم تكن "التعليم" للإنترنت، لا تشارك العديد من الشركات الكبرى في المعركة لحرق، وبالتالي فإن سحب من الاسعار المنخفضة جديدة، والحد الأدنى يمكن أن يكون ما يصل الى 20 سنتا للشخص الواحد.

في وقت مبكر من 18 مارس وجوجل التي أنشئت بالفعل فريق البنك الأهلي الأوكراني (NextBillion المستخدمين، يهدف إلى إنشاء واحد مليار مستخدم التالي من المنتج)، هي المسؤولة مباشرة للفريق عندما كان جوجل نائب الرئيس للقيصر سينغوبتا. ولكنهم يعرفون أن تقلل من الحجم الكلي للسوق الاعلانات الهندي، وليس بالضرورة قيمتها تعسفية حرق.

قطعتين من الأدلة: الأولى، وفقا لتقديرات دنتسو ايجيس الشبكة، والآن كل عائدات الإعلانات التلفزيونية، بما في ذلك الهند، وصناعة نشر نحو 10 مليار $، وهو 1.2 مليار الإعلان الرقمي، على النقيض من ذلك، فإن الولايات المتحدة 2018 أرقام حجم سوق الاعلانات من 88 مليار $.

ثانيا، على الرغم كسوق ناشئة، ومعدل النمو في الهند وآفاق مستخدمي الإنترنت لديهم جاذبية معينة، ولكن فقط لفهم شخصية واسعة النطاق لا. كما تعلمون، فقط من الحجم للإشارة الطلب في السوق، بدلا من قياس مستوى الطلب.

لشخصية واقعية جدا، نصيب الفرد من الدخل السنوي أقل من 2000 $ الهند، والصين 9000، والولايات المتحدة 30 مرة من الهند، $ 60،000. كما تعلمون، اقتناء مستخدم بسيطة هي الخطوة الأولى. بعد هذا والاحتفاظ بهم وتحقيق هو المفتاح، وقيمة المستخدم من احتمالات المشكوك في تحصيلها الهند.

في سوق الولايات المتحدة، والأداء Tiktok إلى حد ما على مضض.

يمكنك ان ترى DAU، MAU وشخصيات أخرى. DAU / MAU هو مقياس المستخدمين النشطين الفعلي فتح تردد التطبيقات، والمعروفة باسم مقاييس المشاركة (مؤشر المشاركة). إذا كانت البيانات 100، مشيرا إلى أن المستخدم سيكون مفتوحا كل يوم، في حين فتح 50 وسائل مرة واحدة كل يوم. وكان جلبت الفيسبوك هذا المؤشر لأول مرة في دائرة الضوء، تليها عدد متزايد من شركات الإنترنت بدأت تركز على أداء المؤشر.

من البيانات الإحصائية نقطة Apptopia للعرض، مقارنة سناب شات، من حيث يوتيوب المشاركة في كثير من الأحيان 95، والمشاركة Tiktok أقل من 30. وهذا يعني أنه حتى إذا كان يمكن شراؤها من قبل عدد كبير من المستخدمين الجدد حرق، ولكن أيضا من السهل بسبب فقدان المشكلة يجعل غير فعالة الإعلان.

وبطبيعة الحال، DAU / MAU لا تثبت بشكل كاف لتتحقق بالكامل التطبيقات الإعلان المحتملة. وكذلك تواتر استخدام المنتج ليست عالية، ولكن مع تفاعل المستخدم واحد يحتوي على قيمة عالية.

مثل ينكدين، فقط في نمو التوظيف والعمل في الطلب سوف تكون على فترات متقطعة، ولكن قاعدة البيانات الخاصة به تنامي قيمة حقا، وآخر مثال عبر Airbnb، على الرغم من المستخدم العادي لها أعلاه لاستخدام فقط مرتين في السنة، ولكن الثمن العملاء قريب الكثير من أعلى.

تحليل بيانات التطبيق المحمول الموجة ثابتة نشرت "ولاء" مجموعة متنوعة من التطبيقات، الرسم البياني له بعدان، وتواتر الاستخدام (أوقات العمل الأسبوعية) العمودي، عرضية للحفاظ على التطبيق وقت المستخدم (نسبة أكثر من 90 يوما).

وTiktok في موقف ما في الجزء العلوي من هذا المخطط؟ وهو تفاعل واحد مع المستخدم يمكن أن يحقق قيمة كبيرة؟ في الواقع، أنه ينتمي إلى منطق حركة المرور والإعلان ذكرنا سابقا. على الرغم من أن أشكال مختلفة من المحتوى، إلا أنها لا تزال عموما يتبع صيغة من دخل الفرد تغذية DAU * العديد * تحميل إعلان * الكلفة الفعلية بألف ظهور الحد الطبيعي.

3، بنجاح أم لا تقرر مستقبل عناوين البحر

سوف البحر الطريق Tiktok المستقبل كيف ستكون، معيارا جيدا هو التنمية الحالية في البلاد.

منذ عام 2017، الأهتزاز، يبدو أن الارتفاع السريع ماهر للإعلان عن صعود المسار فيديو قصير، وحتى بعض بدأت تقلق بشأن ما إذا كان هذا الاتجاه سوف تؤثر تينسنت "تدفق قاعدة المنزل." ومع ذلك، والبيانات ذات الصلة، وهذا الخوف زائدة بعض الشيء.

أولا، على الأقل في الوقت الراهن، وخطوط النمو الأساسي منتجات فيديو قصيرة تقترب من نهاية فترة المكافأة. يونيو 2018، أعلن مسؤولون الأهتزاز المستخدمين Nikkatsu المحلية بهدف تجاوز 150 مليون دولار، أكثر من 300 مليون مستخدم شهريا يعيش. ووفقا لتقرير بحثي من وجهة نظر الدولة للأوراق المالية، بعد ذلك، النمو المحلي الأهتزاز والبطيخ والبراكين وغيرها من منصة فيديو قصيرة تقريبا إلى عنق الزجاجة.

وبالإضافة إلى ذلك، وفقا للاحصاءات، في يناير 2019، عندما الحية الدقيقة الرسالة الشهر متوسط استخدام الشهري من المستخدم 1380 دقيقة في الطول، هو 4.4 مرات من الأهتزاز، والمتوسط الشهري لعدد مفتوحة 241 مرة، 6.2 مرة من الأهتزاز. في الأشهر ال 12 الماضية، رسالة الصغير، ظل QQ المتوسط الشهري مستقرة أثناء الاستخدام الطويل. لذلك، على الأقل في البلاد، فمن الصعب أن نصدق أن عنوان ومنتجات فيديو قصيرة لا تمثل تهديدا لتينسنت لها قرص أساسي.

هذه البيانات يمكن استخدامها لأدلة، في محاولة لكسب موطئ قدم في البلدان الأجنبية (خاصة في أمريكا الشمالية) والخطوات نحو تحقيق Tiktok والوجه واحقته المنتج FB سناب شات، فمن المحتمل أن يكون لعبت من الصعب جدا.

في الواقع، فإن الوضع الراهن يمكننا أن نجعل خصم لعناوين المستقبل: إذا كنت لا تزال تستند إلى نموذج العمل الحالي، واصلت APP لتوسيع الدعاية لتعزيز معدل الأحمال الإعلانية، حدد المعلنين عالية الهامش، وربما يقتصر عناوين لمحنة سوق الاعلانات . في حين أن البحر هو الطريق نحو سلس، وهذا سيحدد بشكل مباشر على حجم سوق الإعلان.